Justificación de la elección de un producto, la segmentación del mercado y la definición del objetivo de comunicación para el diseño de una campaña publicitaria.
Enviado por kimberlydlg • 13 de Septiembre de 2016 • Informe • 753 Palabras (4 Páginas) • 2.639 Visitas
Nombre: Kimberly Stefany De Luna García | Matrícula: 2667805 |
Nombre del curso: Publicidad | Nombre del profesor: Silvia Sámano Macías |
Módulo: 1 | Actividad: Evidencia 1 |
Fecha: 21/06/16 | |
Bibliografía:
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Objetivo:
Justificación de la elección de un producto, la segmentación del mercado y la definición del objetivo de comunicación para el diseño de una campaña publicitaria.
Procedimiento:
Buscar información en blackboard así como en fuentes confiables de internet
Resultados:
Selecciona un producto (bien o servicio) de una marca específica, para diseñar una campaña de publicidad a lo largo del curso.
El producto debe tener una necesidad y objetivo por cumplir, que debes mencionar en la justificación de la elección. Para cumplir con lo anterior, se te pide que realices lo siguiente:
- Elabora una lluvia de ideas de productos y marcas de tu interés.
[pic 2]
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- Investiga al menos 4 productos (marcas), que surgieron a partir de la lluvia de ideas, para determinar la necesidad de una campaña publicitaria.
- Selecciona un producto (marca específica) para desarrollar la campaña.
ZARA
- Describe de forma puntual la mezcla de mercadotecnia del producto, es decir, las 4 P.
- Producto.
- Precio.
- Promoción.
- Plaza (distribución).
MARCA | Producto | Precio | Promoción | Plaza |
Zara | -Moda (casual, sport, de vestir) -Zapatos, bolsas, cinturones -Fragancias | El precio es distinto en cada país según la competencia | Promoción de ventas: dos veces al año, enero y agosto. Las rebajas se encuentran en las zonas más visibles de la tienda | Zara cuenta con muchas tiendas en todo el mundo
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- Describe el o los segmentos de mercado a los que se dirige el producto, con base en las variables de segmentación vistas en el curso.
Hombres y mujeres, niños y bebés. Personas que gustan de vestir a la última moda a un precio accesible y buscan diversidad de prendas y accesorios en la misma tienda
- Justifica tu elección de producto analizando los siguientes aspectos:
- Necesidades y objetivos del producto (marca)
Se proporcionaran mas canales de distribución y almacenes donde se encuentren las tiendas de la marca, implementación del just in time.
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- Cambios sociales y económicos del mercado.
Los precios serán más accesibles, aumentar participación en el mercado, aumentar la productividad.
- Función, ventajas y alcance de la publicidad en el proceso de mercadotecnia.
Aumentar el posicionamiento, conocer tendencias de mercado, implementar más ventas por internet
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