LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO

E-MARKETING.

La estrategia de contenido.

Desarrollo.

1.- Marketing Digital para el Ministerio de Defensa, el objetivo es motivar a jóvenes de 18 años a inscribirse al Servicio Militar.

• Entrada o Lead  (Asunto del Email): Cambia tu futuro, tomando una decisión hoy.
• El material que explica y amplia lead: La batalla más importante de tu vida la lideras hoy, inscríbete  voluntariamente al servicio militar y forma parte de este gran desafío y sirve a tu país.
• Párrafos de contexto: Si tienes 18 años y quieres tomar un desafío importante en tu vida forma parte del servicio militar.

Requisitos para inscribirse son:

.Ser chileno.

.Tener entre 17 y 24 años.

.Tener cedula de identidad vigente.

.Aprobar los requerimientos exigidos por la comisión de selección del continente al ser convocado.

• Material secundario o menos importante:

Inscripción en línea o presencial.

Una forma ágil de inscribirse al servicio militar es vía Web, previamente debes obtener clave única, la cual se solicita personalmente en el Registro Civil.

Para ello, debes acercarte al Cantón de Reclutamiento más cercano a tu domicilio y:

. Llevar cédula de Identidad.

. Llenar Formulario de postulación.

. Te entregarán un comprobante de inscripción, que indica la  unidad  y fecha de convocatoria.

. Presentarte al proceso de selección en el lugar, fecha y hora indicada en la lista de llamados al Servicio Militar.

. Aprobar los requerimientos exigidos por la Comisión de Selección del Contingente al ser convocado.

Si tienes 17 años, no cumples 18 años dentro del año calendario o eres mujer, debes inscribirte directamente en el Cantón de Reclutamiento.

2. - Medición del desempeño de la campaña email marketing.

Primero tenemos que evaluar del total de mensajes enviados, cuantos fueron efectivamente recibidos y cuantos no fueron entregados, con el objetivo de saber con que muestra vamos a trabajar.

100 correos enviados,

Tasa entrega: 90 efectivamente recibidos, los cuales fueron distribuidos en los contactos de la base de datos o lista de correo y

Tasa de rebote: 10 correos no llegaron a sus destinatarios, por lo tanto, nuestra muestra a trabajar es sobre los 90 usuarios.

Tasa de Apertura: de los correos efectivamente recibidos debemos medir el número de aperturas, o sea cuantos emailes fueron abiertos por el usuario, para evaluar la calidad y efectividad de nuestro asunto.

Esto no necesariamente refleja si fue leído o  el contenido fue de interés de nuestros usuarios

De los 90 recibidos, 80 fueron abiertos no necesariamente leídos.

Tasa Clics: Aquí medimos el interés de los usuarios, ya que analizamos en que links del email los usuarios pincharon, o sea, en este punto podemos analizar cuantos usuarios recibieron, abrieron y realizaron clics en los enlaces que contenía el email.  En este ítem los enlaces o links se incorporan con el propósito de generar tráfico al Ministerio de Defensa (Servicio Militar).

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