LA ÉTICA EMPRESARIAL Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

LA ÉTICA EMPRESARIAL

 Y

 LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

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LA ÉTICA EMPRESARIAL

Es una rama de la ética que se encarga de estudiar la moralidad en el mundo de los negocios. La ética empresarial no era un factor que se tenía en consideración hace 100 o 200 años pero con el paso del tiempo se ha convertido en una de las bases de las empresas del mundo moderno.

Al convertirse en uno de los aspectos más importantes de la empresa, todas o casi todas las empresas han establecido una serie de reglas morales que debe cumplir su empresa para tener éxito puesto que la mayoría de clientes de hoy en día valoran mucho el aspecto de la ética. Esta ética empresarial abarca tanto al medio interno (trabajadores y sindicatos) como al medio externo (consumidores, proveedores, inversores….), defiendo a ambos por igual e intentando acabar con las injusticias y opresiones que se sufre.

El departamento de Recursos Humanos es clave en la implementación de la ética en la empresa puesto que se encarga de seleccionar a gente acorde a su empresa siendo objetivos, fomentan políticas de diversidad, motivan a los empleados generando confianza entre ellos y se encarga también de formar a los nuevos integrantes.

RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA (RSC)

La responsabilidad social corporativa también se ha convertido en uno de los factores más importante de la empresa, la cual ha ido cogida de las manos de la ética empresarial, no puede haber ética empresarial sin responsabilidad social corporativa y viceversa.

La RSC demuestra que no todo lo importante en una empresa es su actividad comercial ni que la empresa solo intentan maximizar sus beneficios a toda costa, parte de los beneficios obtenidos son destinados a mejorar aspectos sociales (hambruna mundial, pobreza….), medioambientales (cambio climático,deforestación...) y los derechos humanos (protegiendo estos derechos); es decir la empresa tiene que “pagar por las molestias ocasionadas” al realizar su actividad empresarial devolviendo parte de lo que ha cogido.

No todas las empresas lo aplican debido a que es voluntario, pero existen tratados y compromisos internacionales que intentan que más empresas cumplan con este aspecto. Las áreas de trabajo más importantes son la forma en que la empresa se relaciona con los grupos sociales, la forma en que genera dinero y la cantidad de compromiso que represente el cual tiene que exceder el límite legal.

DOVE

Dove es una línea de productos de cuidado personal perteneciente a la empresa multinacional Unilever (empresa de jabones), una empresa que abarca otras compañías como lo son TRESemmé, VO5, Magnum, Best Foods entre otras. El comienzo de esta marca tiene su origen en la Segunda Guerra Mundial cuando desarrollaron una fórmula especial para un jabón que serviría para curar a los soldados heridos, a partir de este hecho nació la famosa fórmula de Dove cuyo insignia es una paloma porque representa la paz. En 1957 se empezaría a distribuir al público la tan famosa barra de jabón comenzando así en Estados Unidos.

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El éxito de esta marca creció rápidamente debido a que su jabón era revolucionario y se enfocaba, a diferencia de los otros jabones de la época, en las mujeres con la piel seca (prácticamente la mitad de las mujeres tenían piel seca) con su crema humectante y ph neutro; llegando a ser una de marcas más famosas del mundo . En 1990 empezó a introducir nuevos productos femeninos que terminaron de acentuar su fama mundial y en 2010 empezó a sacar al mercado productos masculinos.

Hasta 2003 Dove no era una marca belleza solo era una marca de jabón bien posicionada debido a sus innovadores ingredientes respecto a otras marcas, no fue hasta 2004 cuando inició su primer y más famosa campaña “Dove por la belleza real” en el que se realizó un estudio global preguntando a las mujeres si se consideraban hermosas y el resultado fue sorprendente, sólo el 2% contestaron que sí mientras que el resto negaban esa posibilidad e incluso se sentían incómodas usando esa palabra. A partir de ese año empezó a sacar más campañas sobre la belleza como lo son “Onslaught” con el eslogan “Habla con tu hija antes de que las marcas de belleza lo hagan” o “Evolution” en el que se muestra los procesos que se le realizan a una modelo de portada para que esté radiante.

Además Unilever es una de las compañías que mejor trata a sus empleados dando mucha importancia al equilibrio entre trabajo y vida personal y realizando encuestas a sus empleados de todo el mundo sobre su opinión de la empresa y preocupándose de la salud de cada uno de ellos.

ÉTICA DE LA EMPRESA

Lo que empezó siendo una simple empresa de jabones durante la década de los 50 acabó siendo algo más  en el mundo moderno, Dove intenta romper con los estereotipos de belleza impuestos en nuestra sociedad a través de las diferentes campañas de publicidad, películas o revistas con una contrapropuesta de sus propias campañas publicitarias, intentando lograr que las mujeres aprecien su belleza real y se sientan cómodas consigo mismas; incluso intentan lograr rechazar las técnicas de retoque y otras formas de hacer ver un cuerpo ideal en las grandes pantallas haciendo ver que la belleza se puede presentar en diferentes etnias, formas, tamaños, colores, etc.

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Con esto intenta lograr un aumento de la autoestima de las personas comunicandoles que para lograrlo solo hay que cuidarse la piel y el pelo y que se olviden de la belleza y el cuerpo ideales porque son factores que no existen; por lo que han decidido crear en el año 2010 el “Movimiento Dove por la autoestima” que se centra en educar a las mujeres y trabajar con ellas para cambiar y mejorar su percepción sobre la belleza llegando a contar con 1 millón de participantes en el año 2011 y 15 millones en el año 2015.

Dove es una marca que no abandona a nadie y se esfuerza en cuidar a todo tipo de edades, desde los más pequeños hasta nuestros más mayores ofreciendo innumerables guías, talleres y actividades enfocados a abrirnos los ojos ante el mundo real. Ofrecen guías dirigidas a mamás para que hablen a sus hijos desde una temprana edad, guías y actividades a líderes juveniles para que realicen ejercicios, hablen sobre el tema y talleres dirigidos a alumnos a través de los profesores y conferencias donde se abarcan un gran número de temas para los mayores y jóvenes.

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