LAS 4 P’S (PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCION)

1. LAS 4 P’S (PRODUCTO, PRECIO, PLAZA Y PROMOCION)

La mezcla de mercadotecnia (Marketing Mix) se lleva a cabo cuando se elabora un producto que cumpla con las necesidades y deseos del consumidor examinadas  con detenimiento y se ofrece a un precio determinado, se pone a disponibilidad en lugares o canales de distribución particulares y se lleva a cabo un plan de promoción o comunicación que genere interés y facilita los procesos de intercambio y desarrollo de relaciones. Los cuatro factores son los elementos de la mezcla de mercadotecnia conocida como las “4 P’S”

La mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros.

Las 4 P’s consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.

1. PRODUCTO

Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.

Sus variables

• Variedad
• Calidad
• Diseño
• Características
• Marca
• Envase
• Servicios
• Garantías

2. PRECIO

Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.

Sus variables

• Precio de lista
• Descuento
• Complementos
• Periodo de pago
• Condiciones de crédito

3. PLAZA

También conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta.

Sus variables

• Canales
• Cobertura
• Surtido
• Ubicaciones
• Inventario
• Transporte
• Logística

4. PROMOCIÓN

Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto.

Sus variables

• Publicidad
• Venta personal
• Promoción de ventas
• Relaciones públicas
• Telemercado
• Propaganda

1. LAS CUATRO P’S DE HYUNDAI

Producto:

Hyundai Motor Company ofrece una cartera diversificada de autos que van desde hatchbacks hasta sedanes y SUV, que están cubiertos por los productos de la mezcla de mercadeo de Hyundai.

Los autos ofrecidos por Hyundai a nivel mundial son:

Hyundai Automóviles de pasajeros: Verna, Accent, Avante, i10, i20, i30, Veloster, Coupe, Sonata, i40, GRD, Aslan, Genesis. Verna y Elantra son sedanes, mientras que todos los demás autos en este segmento son hatchbacks. Elantra es un sedán premium en su segmento.

Vehículo recreativo Hyundai: Tucson, Veracruz, Santa Fe

Hyundai SUVs: Creta, Santa FE. Creta es un SUV compacto, mientras que Santa FE es un SUV premium en su segmento.

Precio:

El mercado de la industria del automóvil a nivel mundial es muy competitivo con cada protagonista lanza nuevos modelos para ganar la cuota de mercado. Está creciendo a un ritmo de 7-8%. Utiliza la estrategia de precios competitiva a nivel mundial. Los competidores globales de Hyundai son Toyota Motor competición, GM Corea Company, Ford Motor Company. En los salones de muestras, los clientes se ofrecen prueba de conducción de coches de Hyundai preferidos a través del cual los clientes puedan tomar las decisiones adecuadas. Servicio post-venta también dispone de soporte en estas salas de exposición.

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