LINEAS DE COMUNICACION MARKETING

¿Qué significa ATL y por qué esta arriba de la línea?

Above the Line, es la que utiliza medios masivos como principales canales de difusión. Debido a ello, implica grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor llegada y alcance. Los medios más utilizados son la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y los carteles publicitarios.

Está arriba porque tiene mucho mayor alcance que las otras.

¿Qué significa BTL y por qué esta abajo de la línea?

Este tipo de publicidad utiliza canales más directos para comunicarse con sus potenciales clientes. Estos pueden ser: correos electrónicos, llamadas telefónicas, eventos en el punto de venta, redes sociales, entre otros.

No tiene tanto alcance, más que para el segmento al que está dirigido, por eso es más pequeña.

¿Cuál sería el trabajo de la línea TTL?

El marketing TTL o Through The Line actúa a caballo entre el marketing ATL y el BTL. Se refiere a un marketing que no está ni por encima ni por debajo de la línea, sino que actúa a través de ella. Utiliza las ventajas de ambas estrategias para un resultado más satisfactorio.

¿Cuál es la función de la línea TTL y su forma de trabajar en el área de social media?

no sólo difunde su mensaje de marketing a las masas en diferentes medios para una mejor exposición, sino que también le permite dirigirse a audiencias específicas utilizando diferentes plataformas para un mayor retorno de la inversión

¿Qué opinas de la forma que trabaja el marketing en estas diferentes líneas de comunicación?

Que en un mercado donde la competencia y la rivalidad es creciente, se hace necesario aunar esfuerzos. Por eso, muchas empresas están comprobando las ventajas de utilizar, de manera combinada, varias técnicas de publicidad, lo cual significa que es común llevar a cabo una campaña ATL y una campaña BTL, pero, además, sumándole, en ocasiones, el plus de las ventajas que aportan el marketing TTL y el ETL.

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