La Definición de marketing.

Definición de marketing

Función de dirigir el flujo de productos y servicios hacia el consumidor, es el proceso de orientar y dirigir dichas actividades a determinar las necesidades del consumidor, a desarrollar los productos y servicios para satisfacer dichas necesidades y a crear y potenciar la demanda de dichos productos y servicios.

El impacto económico de marketing.

El marketing proporciona la red sinérgica que exige una economía de abundancia, constituye una fuente generadora de puestos de trabajo, representan entre un cuarto y un tercero de la población activa.

Funciones económicas fundamentales

El marketing crea “utilidades” de tiempo, de lugar y de disfrute, esto es, se ocupa de colocar los bienes económicos en el momento y lugar deseados y de facilitar la transferencia para, a su vez, crear la utilidad de ´posición, utiliza conceptos como la teoría del valor, el análisis de la relación oferta demanda, también utiliza ciertas técnicas como el muestreo, el cálculo de probabilidades y el control de calidad, así como diversos métodos cuantitativos que poseen diversas aplicaciones.

El concepto de la dirección de marketing

Son aquellas que tienen igualmente en cuenta la incidencia de los datos que afectan a otras áreas, como las de personal, finanzas, dirección y contabilidad, todas y cada una de las áreas de gestión están impregnadas del marketing y este, a su vez, engloba diversas actividades típicas de las otras áreas. Una dirección de marketing debe de esforzarse en orientar las áreas de gestión; la estimación de los deseos del consumidor y hacia la satisfacción rentable de esos deseos.

El mercado objetivo

Segmentos de mercado, aquel en que existen demandas diversificada, se puede fijar unos objetivos mediante el análisis de las características de los consumidores potenciales que integran cada segmento, de los esquemas de marketing mix que puedan satisfacer las necesidades de los consumidores.

El marketing mix

Producto: articulo, en el que se ha diseñado para satisfacer las necesidades de consumidores o de un segmento. Precio: la imagen que se desea proyectar, de los precios de la competencia y de la demanda del mercado. Promoción: puntos de venta, publicidad en la prensa, radio o televisión. Distribución: conjunto de canales y medios de comercialización.

Funciones universales de marketing

Funciones que suponen trasmisión de propiedad; de compra y de venta, las de compra evaluación de productos y servicios, las funciones de venta se centra en la capacitación y motivación de los compradores. Funciones consistentes en suministros materiales: el costo de transporte en creces para generación de utilidad. Funciones auxiliares: la normalización, clasificación, el aseguramiento de riesgo, información de mercados y financiación. Naturaleza esencial de las funciones de marketing: es posible eliminar al intermediario.

Investigación de marketing

Tomar decisiones relativas a los mercados objetivos y al mix de factores que mejor se adapte a la competencia.

Naturaleza de investigación de mercado: el proceso exhaustivo, sistemático y objetivo a de acopiar, registrar y analizar todos los datos. Motivación o análisis cualitativo: entrevista de profundidad es la técnica utilizad en este tipo de análisis. Limitaciones de investigación de marketing: investigación de gastos. El ordenador y los sistemas de información de marketing: informes sobre investigación de mercados preparados mediante ordenador, medición de movimientos de mercancías, análisis input-output. Planificación de investigación de marketing: desarrollo de hipótesis, fuente de información de mercado, datos obtenibles, datos primarios, encuestas, observaciones, ensayos de campo, datos secundarios. Interpretación de resultados: una explicación oral que ayude a comprender mejor los resultados que se reflejan en el informe escrito. Perspectivas: es preciso emplear antes y después de cualquier decisión que implique un cambio fundamental, como garantía de la actualización permanente de los resultados.

Previsión de las posibilidades del mercado

Determinación de la dimensión del mercado: prever las ventas que basan sus predicciones en; evolución del PNB, prevención de ventas para el sector previsión ajustada a la empresa y a cada una de sus productos.

...