Definiciones De Marketing

DEFINICIONES DE MARKETING

• Según Jerome McCarthy, "el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

• ( profesor de marketing estadounidense en la Michigan State University )

• Stanton, Etzel y Walker, proponen la siguiente definición de marketing: "El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización" .

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• Para John A. Howard, de la Universidad de Columbia, "el marketing es el proceso de:

1) Identificar las necesidades del consumidor, 2) conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la empresa para producir, 3) comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de toma de decisiones en la empresa. 4) conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades previamente identificadas del consumidor y 5) comunicar dicha conceptualización al consumidor".

• ( un político australiano, Primer Ministro de Australia desde1996 hasta 2007 )

• Según Al Ries y Jack Trout, "el término marketing significa "guerra". Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al análisis de cada "participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas.

• ( 2 conocidos estrategas del marketing en el mundo )

• Para la American Marketing Asociation (A.M.A.), "el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."

• ( la mayor asociación de marketing del mundo con 75 años de historia y con sede en Chicago )

Yo incluiría en toda definición de MKT, que es "el modo de concebir y ejecutar procesos de intercambio", tal cual lo define Miguel Mestre; para que sea beneficioso a las partes intervinientes y también a la sociedad en general, donde una de las partes investiga deseos y necesidades, desarrolla, valoriza, comunica y distribuye los productos y servicios que la otra parte necesita.

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