La Guerra Delas Hamburguesas

Mc Donald´s Burger King White Castle IN-N-OUT Burger

Métodos de investigación de mercado Cuando McDonald's apareció no existían competidores fuertes, por lo que pudo tomar casi por completo el mercado par si, sin en realidad hacer una investigación más allá. Es importante señalar que se trata del mercado de la comida rápida Se enfocó en el mercado que estaba inconforme con el trato recibido por la que hasta ese momento era la única opción masiva, por lo que tomo las debilidades de la competencia para volverlas sus fortalezas. Su método es analizar todos los nichos que ya estaban dominados , para así evitarlos y enfocarse en las minorías Se enfocó en el mercado al que no le interesa una opción diferente al de las hamburguesas.

Características de las estrategias de marketing instrumentadas Se invirtió una gran cantidad de dinero para realizar una campaña de mercadotecnia en los medios de comunicación masivos (Televisión) Se gastaron millones en encontrar un logotipo, lo cual es importante para la imagen, sin embargo no suficiente como para derrotar al gigante, por lo que se tomó la decisión de diferenciarse en la medida de lo posible, porque se ofreció un trato más personalizado a los clientes El marketing utilizado no es tan agresivo como el de sus competidores, debido a que cuenta con público cautivo. No agobia a los clientes con un mundo de opciones innecesarias

Origen de la eficacia o fracaso de las estrategias de marketing El más grande acierto fue el haber ingresado primero al mercado, debido a que para cuando sus competidores se decidieron a actuar Mc Donald´s ya estaba bien posicionado Se desvió de su nicho de mercado, al haber descuidado la producción de hamburguesas para poner demasiado empeño en los emparedados El origen de la eficacia de su estrategia de marketing se debe a que utiliza la nostalgia para mantener a sus clientes, ya que sirve las mismas hamburguesas desde hace varios años y además los edificios utilizados son antiguos Su éxito se debe a que mantuvo la idea original de McDonald's, manteniendo el menú que se tenía desde el inicio.

Segmentos de mercado a los que se dirige el producto Está dirigido para niños de entre 05 y 11 años, de clase media, los cuales se ubiquen en ciudades urbanizadas Jóvenes de entre 14 y 25 años y padres jóvenes con un niño de entre 2 y 8 años de clase media de ciudades urbanizadas Adultos de entre 21 y 35 años de california y el oeste de los Estados Unidos

Enfoque estratégico de marketing El enfoque es la rapidez, limpieza y limitación de sus opciones, debido a que por ello puede atender de manera rápida y eficaz A diferencia de McDonald´s se ofrecen más opciones ello se comprueba con el eslogan "Pídala a su gusto", con lo cual se le da un trato más personalizado al cliente, adicional a esto se hizo énfasis en el hecho de que sus hamburguesas se hacían a la parrilla a diferencia de la competencia El enfoque es evidentemente el generar nostalgia y un sentido de permanencia y constancia en la idea original de los restaurantes de comida rápida, además de que evita pelear con quien evidentemente perdería sin remedio, por lo que únicamente coexiste. En ocasiones el tener demasiadas opciones te puede llegar a confundir, por ello se mantuvo la idea original, en la cual únicamente se ofertan hamburguesas, papas y refresco

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