La Universal Pule Estrategias
Enviado por cristhian1093 • 30 de Enero de 2014 • 353 Palabras (2 Páginas) • 291 Visitas
La Universal pule estrategias
Publicado el 03/Abril/2006 | 00:00
El nicho principal para las marcas de la ex fábrica La Universal, hoy Universal Sweets Industries, propiedad del grupo Nobis, será el mercado externo, específicamente a donde migraron los ecuatorianos.
Con el TLC, la visión comercial del Grupo Nobis con los productos de la ex La Universal apunta a los EEUU. Pero también están en sus planes España, Italia, China y los países vecinos.
De hecho, Nobis Exportac, filial de Nobis, ya está realizando algunos contactos para la colocación de sus productos.
Pero previo a esta política busca devolver la delicia de los caramelos, chocolates y demás dulces al consumidor del Ecuador. El grupo de trabajadores y ejecutivos de la firma ya mezclan las fórmulas que adquirieron junto a las 192 marcas por $6 millones y ensayan los sabores, textura y empaques de los dulces como Coco, Manicho, Menta Glacial, Leche y Miel, Cocoa, entre otros.
La semana anterior, la prueba fue para el masticable caramelo Coco. Este trabajo lo hace un grupo de consumidores escogidos al azar luego de un sondeo de la empresa. Y esta semana, el turno será para otro dulce. La idea es tener más de 15 marcas a la venta en la primera fase del reinicio de las operaciones.
Hasta 2002, los chocolates de la ex fábrica La Universal ocupaban el 68% del mercado, mientras que los caramelos, el 72%.
La recordación y nostalgia que muestra el consumidor ecuatoriano resulta sorprendente, dice Wiliam Vasco, gerente general de Universal Sweets Industries. Recuerda que la tarea por poner en marcha la fábrica ya lleva más de cinco meses. Primero se planificó la estrategia, hacer la evaluación de las 200 maquinarias existentes y las que afortunadamente, según Vasco, no están tan deterioradas. Posteriormente, se compraron maquinarias complementarias y se contrató a las 250 personas que ahora allí laboran.
Para el nuevo lanzamiento ya trabajan algunas agencias de publicidad. Vasco se niega a dar cifras sobre cuánto le costó a Nobis la fábrica ubicada al sur de Guayaquil. Solo habla de que la compra de la empresa la hicieron a los 850 ex trabajadores y jubilados de la ex fábrica. (NMCH)
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