La crisis de identidad del marketing: perspectivas de la historia del pensamiento de marketing

ARTICULO Nº 1

TÍTULO

Marketing Letters

REVISTA

La crisis de identidad del marketing: perspectivas de la historia del pensamiento de marketing

AUTOR/ES

William Lazer

Eric H. Shaw

Adel El-Ansary

DOI

https://doi.org/10.1007/s13162-017-0102-y

AÑO

2017

QUARTIL

MARKETING Q1

I RESUMEN

Durante casi medio siglo, los conceptos genéricos y de ampliación del marketing han sido el paradigma dominante en la disciplina del marketing. Sin embargo, las ambigüedades en ese paradigma han impedido el desarrollo de una teoría general del marketing. Esta investigación analiza estos conceptos que algunos académicos consideran que está causando una crisis de identidad en el marketing. El análisis histórico revela muchas aplicaciones prácticas, que surgen del paradigma genérico, resultan en anomalías teóricas irresolubles. En consecuencia, se propone un nuevo paradigma. Los sistemas de marketing, argumentamos, proporcionan un Fundamento lógicamente coherente para la construcción de una teoría general de marketing.

II METODOLOGIA

Los autores se basan en una metodología explicativa científica ya que se basan en teorías de autores en donde los trabajos y teorías se basan en determinar los orígenes o las causas de un determinado conjunto de fenómenos, donde el objetivo es conocer por que suceden ciertos hechos atrás ves de la delimitación de las relaciones causales existentes o, al menos, de las condiciones en que ellas producen. Este es el tipo de investigación que más profundiza nuestro conocimiento de la realidad, porque nos explica la razón, el porqué de las cosas.

III RESULTADOS

El propósito del presente artículo es identificar ideas de la historia del marketing pensado para resolver la mayor parte de problemas de identidad desatendido pero existente y para proporcionar una base para desarrollar una teoría general del sistema de marketing. De las muchas áreas conceptuales. En gran parte inexplorada, la confusión sobre la identidad del marketing es uno de los más significativos para el desarrollo del conocimiento en la disciplina. Este artículo buscó entender y resolver la crisis de identidad existente resultante de la aceptación de la actual. Este paradigma nunca distinguió claramente la tecnología de la ciencia social, fue la base tanto para la aplicación de marketing. técnicas fuera del ámbito empresarial, así como el desarrollo

IV RELACIÓN CON LA SOSTENIBILIDAD

Se relaciona con la sostenibilidad en el ámbito social, ya que desde un inicio la mercadotecnia ha sido un desarrollo social que ha permito el interactuar entre 2 agentes y con el paso del tiempo ir perfeccionando y modificando aplicando técnicas y recursos tecnológicos para satisfacer las necesidades de un mercado y en lo económico el marketing induce a que cada vez más personas se preocupan por buscar alternativas a la economía lineal basada en producir, usar y tirar, volcándose a la economía circular en donde el objetivo es convertir los residuos en materias primas, y re introducirlos en el ciclo,  para  tener claro el impacto ambiental real de cada producto