La estrategia de la empresa Nestlé

Esto ha permitido a Nestlé incrementar sus beneficios, en lo que se refiere al producto que estamos analizando, porque este sistema implica la racionalización de los costes de distribución (transporte....), y poder ofrecer una mayor calidad de servicio en lo que se refiere a sus distribuidores, ya que se les puede brindar unas condiciones más ventajosas, ya sea vía descuentos, rappels, obsequios,...

* PROMOCIÓN:

En lo que a esta variable refiere, podemos hablar de una doble vertiente:

* la promoción al establecimiento (bodegas, kioscos...)

* la promoción al cliente o consumidor final.

* PUBLICIDAD:

Nestlé tiene una nueva filosofía publicitaria: pretende dirigir sus campañas publicitarias al día a día. Porque todos tenemos algo que celebrar, Nestlé Triángulo de D’onofrio tiene presentaciones para el gusto exigente del consumidor por sus presentaciones: Triángulo Clásico (Barra x 34 gr.) Triángulo Capuccino (Barra x 34 gr.) Triángulo Marmoleado (Barra x 34 gr.) Mini Triángulo (Bombón x 8 gr.).

Así mismo, nos gustaría destacar el gran esfuerzo que Nestlé dedica al diseño de expositores para el Punto de Venta, ya que los considera la mejor manera de destacar su producto sobre los posibles competidores y atraer la atención de nuestro cliente.

Identidad del producto:

Este producto es apreciado por el público objetivo como un chocolate con el que se pueden disfrutar momentos agradables y degustar de una manera única, como un chocolate que te lleva a un nivel especial de placer al comerlo.

Además el público percibe este producto considerando mucho que es fabricado y elaborado por una empresa muy importante y que pertenece a una trasnacional muy conocida y que presenta garantías de ofrecer un producto de calidad. El hecho que sea elaborado por Nestlé hace que consumirlo sea más confiable, también el consumidor al escoger este producto se basa en el prestigio que lo respalda y en que conoce perfectamente que Nestlé está a su servicio buscando satisfacerlo de la forma más adecuada.

Consumidor:

Si nos referimos a la tendencia por parte de las personas, ya sea por edad, gustos, situaciones, etc. es distinta según el tipo de consumidor. El consumidor de chocolate es de ambos sexos y de edad a partir de 2 años, es de cualquier estrato económico y social, y esto se debe a que el chocolate no tiene un precio elevado.

Este consumidor si es adulto, comprará chocolate en los momentos de ocio, de ansiedad, de alegría, intentando satisfacer su gusto extremado por el dulce y el sabor al cacao. Es una persona con comportamiento alegre y sociable, le gustan los postres y las golosinas. A la vez que le gusta consumir más en época de invierno barras de chocolates y en Navidad es un amante del chocolate en taza.

En el caso del consumidor infantil, es un niño extrovertido que le

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