La estrategia de la empresa mexicana Grupo Bimbo

Grupo Bimbo es una empresa mexicana líder global en panificación.1 En 2012, generó US$ 13.149 millones de dólares. Produce más de 10.000 productos bajo más de 103 marcas de reconocido prestigio entre las que se encuentran Bimbo, Marínela, Nutrella, Sara Lee, Fargo, Lactal, Bimbo España, Silueta, Ortiz, Martínez, Eagle, Barcel, Ricolino y La pastelería El Globo.

Tiene su sede en Santa Fe y Álvaro Obregón, Ciudad de México.

Ventas Netas BIMBO:

2008 (reales): US$ 7.424 millones de dólares

2009 (reales): US$ 8.910 millones de dólares

2010 (reales): US$ 9.270 millones de dólares

2011 (reales): US$ 10.712 millones de dólares

2012 (reales): US$ 13.149 millones de dólares.

ANALISIS PIRAMIDE DE MASLOW

Producto: Pan Tajado Blanco Bimbo

Necesidades Fisiológicas:

• Comer y beber: (son necesidades básicas), pero pueden ser también un placer.

• Sé realista: Empieza poco a poco a cambiar tu alimentación y a realizar Ejercicio frecuentemente.

• Sé aventurero: proba y disfruta de nuevos alimentos y sabores.

• Sé flexible: recuerda que tu alimentación no es un día, ni una comida. La cuenta es: que comes y cuanto ejercicio realizas.

• Sé activo: trata de serlo la mayor parte del tiempo.

• Cuida diariamente tu alimentación con Pan tajado Blanco, que está en varias presentaciones, con nutrientes y con procesos naturales.

Necesidades de Seguridad- La más importante para Bimbo

Estas surgen cuando las necesidades fisiológicas se mantienen compensadas. Son las necesidades de sentirse seguro y protegido; incluso desarrollar ciertos límites de orden. Dentro de ellas se encuentras:

• Seguridad física y de salud

• Seguridad de empleo, de ingresos y recursos

• Seguridad moral, familiar y de propiedad privada

Haciendo referencia a Bimbo en este nivel de la pirámide, se podría decir que también le da una primordial importancia al tema de la salud que según la jerarquía de necesidades corresponde a una necesidad de seguridad, y protección.

Bimbo desarrolla sus productos pensados en promover el consumo de alimentos adecuados, cuidando con importancia la nutrición y el bien estar de sus consumidores. En cuanto al pan tajado Bimbo lo hacen de calidad, con ingredientes que brinden buena alimentación y seguridad desde su fabricación hasta su traslado, con las mejores condiciones de empaque higiénico, al punto de venta.

Por eso cada producto que forma parte de la alimentación diaria, es un valioso aporte de nutrientes, para cuidar el estilo de vida que el consumidor elige vivir. Aportando cada día productos innovadores y nutritivos.

Bimbo contempla la constante preocupación y los consejos que brinda a todos sus consumidores, preocupándose para que cada uno de ellos lleve una alimentación sana.

Necesidades de Afiliación

Bimbo, pan tajado blanco, se introduce en este nivel de la pirámide, a través de sus valores y principios. Desde su filosofía de trabajo, la empresa genera a los empleados una sensación de ´´ser parte de´´, haciéndolos formar parte activamente de sus propósitos, haciéndolos participes de ellos.

Con respecto a los consumidores Bimbo, cuida todos los detalles para estar cerca de los mismos, brindándoles información y hacer que ellos vuelvan a repetir el uso del producto, si estos lo prefieren así.

Acciones para los consumidores:

La etiqueta nutricional es una herramienta, que está presente en todos los productos Bimbo, para comunicarles a los consumidores el uso de toma de decisiones nutritivas y la composición de sus productos.

Grupo Bimbo evoluciona hacia un Etiquetado Frontal, ofreciendo información adicional a la que ya existe en la parte posterior de los empaques y brindar así información de más fácil acceso y comprensión a nuestros consumidores.

Bimbo se fideliza y mantiene un reconocimiento social, al realizar campañas por ejemplo en México, a raves de la creación de actividades de vidas saludables, programas de nutrición y buena alimentación. Concursos deportivos, que permitan a los consumidores, adquirir premios, por sus habilidades deportivas y de conciencia al cuidado del organismo.

Propósitos:

Hacer de nuestro negocio un negocio, ser productivos. Alcanzar los niveles de rentabilidad establecidos.

Lograr un creciente volumen y participación de nuestras marcas. Estar cerca de nuestros consumidores y clientes, ellos son nuestra razón de ser.

Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir nuestra filosofía). Orientados permanentemente a aprender.

Asegurar la operación en un adecuado ambiente de control (información, sistemas y confianza). Participación y autocontrol.

Necesidades de Reconocimiento:

Para Bimbo, el respeto, el amor, la confianza y el éxito está presente en el resultado y objetivo que quiere que represente sus productos al llegar a los consumidores, transmitirles ello que identifique que son la razón de ser de la empresa.

Su constante interés por ofrecer productos de excelente calidad, y que atiendan no solo a cubrir esas necesidades alimenticias, sino también el plus de ofrecer al consumidor una forma sana y que conviene por ejemplo en el pan tajado blanco y en los demás productos una base de nutrientes, manteniendo un estilo de vida óptimo.

Pan Blanco Bimbo con

Actileche es buena fuente de Calcio

Vitamina A

Bimbo se muestra socialmente responsable en su éxito: En el año 2008 grupo Bimbo hizo formal todos sus compromisos de salud impulsando acciones que promueven nuevos productos, formando como única empresa en la International Food and Bererage Alliance, alianza que reporta de forma periódica a la organización mundial de salud.

Bimbo también es reconocido por sus anuncios publicitarios, como un medio en el que introduce formalmente hacia los consumidores

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