La estructura organizativa de la compañía de cosméticos "Nivea"

NIVEA

es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna -inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911. Es una gran marca mundialmente dedicada a la atención de la piel y el cuerpo.

El propietario de la empresa, Oskar Troplowitz, dio el nombre de Nivea, de la palabra latina niveus / nivea / niveum (es decir, "níveo/-a": de color blanco como la nieve).

La marca "Nivea" fue expropiada en muchos países tras la Segunda Guerra Mundial. En la actualidad, Nivea forma parte de una de las empresasmultinacionales más grandes del mundo, Beiersdorf AG de Hamburgo, Alemania, comercializó así sus productos en alrededor de 150 países.

Durante la década de 1980, la marca se impulsó a un amplio mercado mundial, mediante un proceso de internacionalización.

Organigrama

Marca

Competencia

La competencia principal de Nívea es Gillette, ya que vende los mismos productos con los mismos atributos que los clientes buscan, por esto Nivea decidió abrir su portafolio con nuevos productos para mujer buscando una nueva ventaja ante gillette.

Target

Nivea maneja un target muy amplio, hombres y mujeres aproximadamente de 17 a 75 años. Sus precios razonables son de fácil acceso al público, también la eligen por sus productos y diseños modernos.

Estrategias de mercado

Proporciona calidad de prestigio a un buen precio, brinda un servicio superior a los clientes, diseña atributos unicos en los productos y son lideres en la introduccion de un producto nuevo generando una buena comunicación creativa.

Nivea ha trabajado en desarrollar e investigar nuevos productos en las diferentes categorias, apoyado con fuertes estrategias de mercado

Portafolio

Crema de afeitar extra irritante

Espuma de afeitar barba dificit

Espuma de afeitar sensitive

Crema de afeitar cuidado suave

CATEGORÍA DE PRODUCTOS

Jabones / Gel de Ducha

Categoria de productos

Cuidado Corporal

Cuidado Facial

Cuidado Labial

Cuidado Masculino

NIVEA Creme

NIVeA Soft

Cuidado Solar

Se encuentra en 93 países del mundo África en 6 países, Asia y el Pacifico en 10 países, Europa en 35 países, Medio oriente en 18 países, Norte América en 4 países, América central en 7 países y en América del sur en 10 países.

Está en el mercado hace más de 50 años, teniendo varios cambios por temporada

Está posicionada como una de las mejores cremas de afeitar en el mundo

Está en el grupo de los 8 mejores productos para el

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