La historia y los objetivos de Adidas

CASO ADIDAS

El articulo nos empieza hablando un poco de la historia de Adidas. Nos cuenta una historia de cómo Adolph Dassler, el hombre que empezó esta marca es considerado uno de los fundadores de esta industria de artículos deportivos.

El era un joven que vivía en la Alemania devastada por la primera guerra mundial, pero desde joven ya creaba zapatillas para ayudar a las personas afectadas por la guerra. Pero su verdadera pasión era el deporte que es lo que llevo a estudiar dia a dia el comportamiento del zapato.

A sus 20 años fue calificado “directos de equipamiento del mundo”, y sus zapatos Adidas nacieron las olimpiadas donde los atletas tenían un mejor desempeñño gracias a estos.

Dassler nunca se olvido de siempre tener Adidas en constante innovación y especializar cada zapato de acuerdo a su deporte. Uno de sus zapatos mas exitoso fue cuando uso nylon.

Este empresario no solo era un innovador si no también tenia mente para el marketing, sabia que tener un zapato Adidas provocaba un status en los deportes, por lo que decidió, en 1949 poner tres líneas para que la gente que te rodeaba supiera que tenias un Adidas con solo mirarlas.

El legado de Dassler sigue en pie, la marca Adidas se expandió no solo al calzado si no a un mercado de moda. Adidas se extiende a cualquier tipo de ropa; desde artículos deportivos hasta una marca de moda que usan artistas y gente por todo el mundo.

Unas de las metas de Adidas es ser una empresa que tenga credibilidad en el mundo deportivo, dejar una marca cuando la gente hace deporte, cargar una tradición y tener un estilo, entre otras. Adidas se preocupa constantemente para que el consumidor se sienta a la moda cuando tenga consigo un articulo Adidas. En mi opinión una de las mejores cosas que tiene Adidas es su especialización para cada deporte y es por eso que demuestra el 70% de sus ventas, el otro 25% es tradición deportiva y estilo deportivo un 5%.

Regresando al marketing Adidas toma la delantera siendo sponsors de grandes evento como es la copa del mundo de futbol o patrocinando a estrellas en el mundo de futbol. Esto trae consigo que jugadores que son grandes iconos en deportes como el futbol, basquetbol, golf, etc., atraigan consigo a miles de gente que siguen estos deportes.

Esta gran empresa no solo se interesa por su propio beneficio si no que trata de ayudar a jóvenes, que sus sueños son convertirse estrellas en el mundo deportivo. Adidas patrocinea campus de universidades donde hay atletas dotados. Lugares como estos son partes fundamentales donde Adidas puede atraer a deportistas para apoyarlos.

El articulo después nos habla un poco de su competencia y nos explica como una competencia como Nike no es tan mala; ya que la competencia impulsa a la innovación. Adidas ocupa el segundo lugar en este mercado de artículos deportivos, pero se beneficia de esto; ya que Nike recibe todas las criticas por practicas empresariales y términos deportivos. En fin Nike y Adidas son empresas que dependen cada una de la otra, ya que cada una impulsa a la otra a innovarse y mejorar cada día haciéndolas mas fuertes.

INVESTIGACION NIKE Y REEBOK

NIKE

En 1957, un joven llamada Phil Knight quien era un atleta corredor y mas tarde alumno del posgrado en administración de empresas, siempre fue un hombre con visión; desde que escribió su tesis el dijo que el éxito era diseñar un producto de buena calidad, producirlo en Asia por la mano de obra barata y venderlo en EUA en precios inflados.

En 1962, Knight con un pedido de 300 zapatos empezó a vender en su camioneta, mas tarde creo la empresa Blue Ribbon Sports donde empezó a vender dichos zapatos en Oregon.

Ya que Knight mantenía un trabajo de tiempo completo, contrato Jeff Johnson quien fue el encargado de la mercadotecnia y con lo poco que tenia hizo un increíble trabajo; fue el que tuvo la idea de ponerle a la empresa “Nike” que significa victoria en griego.

En 1971 Knight encargó el diseño de un logo para Nike a la estudiante Carolyne Davidson. Después de entregarle varios diseños a Knight, ninguno llegó a convencerlo, pero debido a que necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando para ser impresas, tomó uno de ellos señalando que con el tiempo seguro que le acabaría gustando. (Cabe destacar que Carolyne recibió únicamente 35 dólares por diseñar una de las marcas más conocidas del mundo. Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una comida sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y

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