La importancia de la economía en la comunicación

INDICE COMPLETO APUNTES ECONOMÍA - 2º PUBLICIDAD Y RR.PP.

1 - BLOQUE 1 - BASES DE LA ECONOMÍA

        1.1 - Tema 1: Introducción

1.1.1 - ¿Que es la economía?

1.1.2 - Principios básicos de la economía.

1.1.3 - Economía y comunicación.

        1.2 - Tema 2: Fundamentos de la economía

1.2.1 - El gran problema de la economía.

1.2.2 - Agentes económicos.

1.2.3 - Circuito económico.

1.2.4 - Frontera de producción.

1.2.5 - Microeconomía versus Macroeconomia.

2 - BLOQUE 2: MICROECONOMÍA 

        2.1 - Tema 3: Consumo

2.1.1 - Demanda, oferta y determinación de precios.

2.1.2 - Gasto.

2.1.3 - Elasticidades.

        2.2 - Tema 4: Mercados

2.2.1 - Precios.

2.2.2 - Tipos de mercado.

2.2.3 - Fallos del mercado.

        2.3 - Tema 5: Producción

2.3.1 - Factores productivos.

2.3.2 - Costes.

2.3.3 - Productividad.

3 - BLOQUE 3: MACROECONOMIA 

        3.1 - Tema 6: Fundamentos de Macroeconomía

3.1.1 - Introducción a la Macroeconomía. Principales indicadores. (PIB, Inflación y Desempleo).

3.1.2 - Politica Monetaria.

3.1.3 - Politica Fiscal.

3.1.4 - Mercado de divisas. Política Cambiaria.

        3.2 - Tema 7: Economía Internacional.

3.2.1 - Crisis Económicas.

3.2.2 - Comercio Internacional y Flujos de Capital.

MACROECONOMÍA APUNTES - Carlota Carrera

• 6.1. - Introducción a la Macroeconomía.

• 6.1.1. Un paseo por la Historia para entender la Economía.
• 6.1.2. Factores Macroeconómicos que afectan a la actividad de la empresa

• 6.2. Fundamentos Macroeconómicos

• 6. 2.1. Indicadores de Crecimiento Económico (PIB y otros indicadores de crecimiento).
• 6.2.2. Indicadores de Precios
• 6.2.3. Indicadores de Empleo

• 6.3. Los Ciclos Económicos
• 6.4. Política Fiscal. (El papel del Estado)
• 6.5. Política Monetaria. (El papel de los Bancos Centrales)

6.1. INTRODUCCIÓN A LA MACROECONOMÍA

6.1.1. Un paseo por la Historia para entender la Economía.

¿Qué es economía?        

El origen etimológico de la palabra economía se encuentra en la palabra griega oikonomos, que significa administración del hogar: oikos significa "hogar" y nemein, "administración".

La economía es una ciencia social que estudia el funcionamiento de, los procesos de producción, distribución de bienes y servicios para el consumo y para la inversión en un mercado determinado.

En concreto, la economía es el estudio de las decisiones que tomamos cuando hay escasez, es decir, cuando lo que podemos obtener es limitado.

La escasez es una situación en la que la cantidad de recursos para producir bienes y servicios es limitada y puede utilizarse de diferentes maneras.

Como los recursos son limitados, debemos sacrificar un bien o servicio para obtener otro 🡪 eficiencia vs. Eficacia.

Dentro del sistema social, la economía es un subsistema que se relaciona de forma complementaria con otros subsistemas como el político y el cultural.

Se puede estudiar desde dos perspectivas:

• Microeconomía: comportamiento del individuo como agente partícipe de la actividad económica.
• Macroeconomía: estudio de la economía de forma global (agregada) en un área geográfica concreta (pueblo, región, nación, comunidad).

Frontera de posibilidades de producción

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Motivación: La importancia de la economía en la comunicación

• Distintas corrientes de pensamiento económico- premio Nobel compartido.
• Ciencia social vs. ciencias exactas (formalización científica).
• En comunicación se dedica cada vez más atención a la realidad económica.

3 puntos clave en la divulgación económica:

• Complejidad para el comunicador y carencia de economistas divulgadores.
• Atractivo: poca capacidad para usar recursos persuasivos de comunicación => contextualizar.
• Perspectiva: actualidad vs. largo plazo.
• Comunicadores y economistas: relación divulgación y ciencia.

La simplificación: tres motivos

• Comunicación (escasez de tiempo).
• Carácter abstracto del conocimiento económico.
• Atraer al público.

Problemas de las simplificaciones => poco rigor científico

• El corto plazo y el largo plazo. Paul Krugman

• Expectativas de racionalidad limitada (tipos de expectativas)
• Tres tipos de formas de escribir economía:

• Escritos en “griego”
• La economía del “sube y baja”
• La economía de “aeropuerto”

• Consecuencias directas y consecuencias indirectas.

• Efectos secundarios de acontecimientos económicos
• Buena comunicación si se explican las consecuencias de las políticas económicas para toda la sociedad

• La categoría y la anécdota (realidad estadística y realidad individual).

• Uso de historias de interés humano (el caso particular)
• Peligro de llegar a un enfoque extremo, tanto particular como desligarlo por completo de una ciencia social.

• La valoración de la calidad de la información económica (expertos, analistas)

• Hay que saber los motivos de quién informa.
• Recomendaciones de compra- venta de acciones

• ¿Cuáles son las posibles consecuencias de un alejamiento entre la comunicación y la economía?

• Menor impacto de las políticas económicas (mayor recesión)

• ¿Por qué se alejan en ocasiones?

• Los economistas tienen el beneplácito de la comunidad científica
• Los comunicadores mejoran técnicas de cobertura de un área especializada sin entrar en la profundidad científica
• Peligro: cumplir con la función social al servicio de la verdad

• ¿Cómo favorecerías su acercamiento?

• Cada profesional tiene que tomar conciencia de ello (cultura económica)

Economía e información económica

• Importancia de la transmisión de la información económica (comercial) desde antiguas civilizaciones.
• Mayor desarrollo desde el s.XVI expansión por el nuevo mundo (sistemas estables de difusión de información comercial) hasta s.XIX (primeras publicaciones económicas modernas)

• Destacamos varios acontecimientos importantes:

• Las primeras bolsas de valores s.XVII, primeras burbujas
• El nacimiento de la revista de economía Journal économique, (1751) hasta The Economist (1843)
• Separación entre publicación académica y prensa económica a finales del s.XIX
• Aparición de los primeros periódicos financieros estables:

• The financial times (Londres) y The wall street journal (NY), Charles Dow y Edward Jones.

• Seguimos con más acontecimientos…

• Aparición de los Muckrakers, precursores del periodismo de investigación.
• Aparición de las relaciones públicas modernas
• La crisis de 1929, de la comunicación financiera a la económica (Macroeconomía de Keynes)
• Gran impulso de la comunicación tras la segunda guerra mundial (era dorada de la publicidad)
• Impulso de la revista de negocios, década de los 60. (Capitalismo gerencial)
• En los años 70 con la crisis del petróleo, la economía pasa por primera vez en la historia al primer plano de los medios de comunicación.

• Finalmente…

• 1980 los temas económicos eran el eje de los debates políticos
• Final de políticas económicas de keynes por políticas económicas neoliberales (monetaristas) y el  final del sistemas económicos comunistas favoreció el “boom” de la economía en los medios de comunicación y el “capitalismo popular”
• A finales de los 80 destaca la aparición de contenido económico en medios audiovisuales, NBC con Consumer news and business chanel (CNBC) en EEUU y The European business Chanel y  CNN Internacional en Europa
• La década de los 90 podría calificarse como la de mayor cobertura económica, finanzas y empresarial (Bloomberg Televisión.)
• Actualmente existe un amplia difusión de información económica  a través de internet

Los Economistas populares

• El origen del capitalismo s.XVII
• Adam Smith (1723-1790) “La riqueza de las naciones” (1776)

• Primer estudio científico de la economía
• La riqueza procede del trabajo, división del trabajo.
• Mano invisible (libre competencia) liberalismo de mercado

• La primera revolución industrial (1760-1830)

• Revolución demográfica (emigración a las ciudades y sociedad de clases)
• Revolución energética y tecnológica (carbón, maquinismo, industria textil)
• Revolución del comercio y los transportes (maquina de vapor de watt)
• Revolución de las finanzas (capitalismo industrial a partir del liberalismo económico)

• David Ricardo (1772-1823) “Principios de economía, política y tributación “(1817)

• Corriente de la economía clásica de Adam Smith

• Sus estudios tratan sobre la teoría del valor y de la distribución de los recursos, la ley de los rendimientos marginales decrecientes y la teoría de la renta y el trabajo

• Thomas Robert Malthus (1766- 1834) “Ensayo sobre los principios de la población“ (1798)

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