La innovación tecnológica de Geox

1 . a) ¿Qué tipo de producto es el zapato Geox? Explicad su clasificación.

El zapato Geox es un producto tangible, de consumo duradero y de compra esporádica, ya que cumple con todas las características de este tipo de productos.

b) ¿Cuáles son los diferentes niveles de dimensionalidad que tiene este producto?.

La innovación tecnológica de Geox es lo que le ha llevado a convertirse en una marca de referencia dentro del mundo del calzado y sus artículos son muy conocidos por parte de los clientes gracias a que son zapatos que no sólo tienen un diseño moderno y atractivo, sino que son transpirables, para que así la salud de los pies se mantenga en todo momento en buen estado.

En Geox se pueden encontrar calzado para niños, para personas jóvenes y también diseños que gustan a los adultos, para que todo el mundo pueda tener alguno de los modelos de zapatos que se venden en las tiendas Geox, una marca que se ha expandido en estos últimos años gracias al calzado de calidad y moderno que ofrece en cada una de sus tiendas, además de un servicio completo y unos precios competitivos y que van unidos a la calidad de los zapatos.

2 . a) ¿Qué consideraciones ha seguido la empresa italiana para la elección del nombre de marca? Justificad vuestras respuestas.

Geox, cuyo nombre es el resultado de unir GEO (tierra en griego) con una X que simboliza “tecnología" origen de la principal ventaja competitiva que posee.

b) ¿Creéis que la estrategia de marca seguida por Geox es adecuada? Justificad vuestras respuestas.

Si, ya que la denominación de la marca se corresponde mucho con respecto a la principal ventaja competitiva que posee Geox: la innovación.

3 . a) ¿Cómo clasificaríais los zapatos Geox según el grado de novedad que representan?

Como un producto original, ya que los zapatos Geox se tratan de un producto que incorpora una innovación real.

b) ¿Cuál pensáis que sería su posicionamiento?

Los zapatos Geox son muy populares gracias a que tiene la característica de ser transpirables, algo muy importante para mantener la salud de los pies de los clientes, pero también son zapatos muy cómodos y aptos para todo tipo de personas. La calidad de los artículos Geox es otra de las características habituales en cada una de las tiendas y son zapatos adaptados a cada época del año, para que los pies de los clientes siempre se mantengan frescos.

4 . a) Teniendo en cuenta toda la información proporcionada y cualquier otra que hayáis encontrado, argumentad la etapa del ciclo de vida del producto en la que se encontrarían los zapatos Geox.

En la actualidad, GEOX se encuentra en etapa de crecimiento, los zapatos se venden en 10.000 puntos de venta independientes y en 669 tiendas exclusivas de GEOX o con franquicia de la marca en 68 países. Los clientes asocian la marca GEOX con

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