La segmentación conductual de Coca-Cola

Actividad 2 – Evidencia 2. Informe “Ubicación del segmento”. Realizar la observación de dos anuncios publicitarios los cuales puede ubicar en internet, determine de manera individual el segmento de mercado hacia el cual está dirigido el producto anunciado en cada imagen. Para realizar lo anterior, deberá utilizar todas las variables de segmentación de mercados aplicables a cada GFPI-F-135 V01 caso y registrarlas en un documento de extensión mínima de una página en un procesador de texto, con fuente Arial 12, a espacio 1,5, siguiendo las indicaciones de su instructor

Según las 4 variables para la segmentación de mercado, las cuales son: segmentación demográfica, geográfica, psicológica y conductual

COCA COLA[pic 1]

La segmentación geográfica es fundamental para Coca-Cola, pues comercializa sus productos en más de 200 países. Esto le permite usar estrategias diferentes según la región para cubrir las necesidades de sus clientes según el clima, ingresos, cultura o costumbre. La bebida gaseosa del anuncio está orientada a un espacio

Territorial bastante grande, el territorio colombiano, dada su naturaleza

de consumo masivo en todas las partes del país, implementado en sus

canales de distribución a districonstructores mayoristas y minoristas (súper

mercado de cadena, súper mercado de barrios, tiendas, discotecas,

restaurantes, etc.

La segmentación  conductual de Coca-Cola. Esta marca de refrescos es un caso de excelencia en cuanto a la segmentación conductual porque ha identificado los momentos en que se consumen sus refrescos; con base en esos momentos ha creado grupos y para cada grupo tiene una opción de tamaño o envase de refresco. Además, Ocasiones de consumo: “@home” (consumo en casa) y “en the go” que incluye todo el consumo fuera del hogar como restaurantes, bares, cines, eventos especiales etc… ⎫ Beneficios: todo el sabor de mi refresco de siempre, pero Zero calorías, Zero culpas ⎫ Status del usuario: todos en general nuevos consumidores, ex-consumidores y consumo actual ⎫ Tasa de consumo: ocasional, social, fuerte ⎫ Disposición del consumidor: involucramiento, adopción, lealtad

Psicográfica: Coca-Cola siempre extiende sus compañas publicitarias con el fin de ser asimiladas por el mayor número de clientes valiéndose para ello, la creación de una conciencia colectiva incluyente:

Coca-Cola siempre se ha caracterizado por una marca que estimula las

Emociones del consumidor en sus pautas publicitarias refleja las relaciones

Sentimentales de compartir con amigos, celebraciones con la familia, de

Segmentación geográfica cualquier lugar que estés siempre podrás compartir

Una Coca-Cola.

...