Las tendencias mundiales: eje del desarrollo empresarial

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Facultad de ingeniería y administración

Las tendencias mundiales: eje del desarrollo empresarial

John Alexis Gómez Díaz

Paula Andrea Enríquez Enríquez

Universidad nacional de Colombia

Facultad de ingeniería y administración

Palmira, Colombia

2017

Las tendencias mundiales: eje del desarrollo empresarial

Las tendencias mundiales marcan las trayectorias de las empresas al contener información puntual y valiosa sobre los cambios que han tenido los modos de vida, las preferencias, y los gustos de los clientes a los que dirigen sus productos y servicios, tendencias económicas, sociales y tecnológicas hacen parte de las tendencias mundiales, en base a estas, las empresas diseñan planes de mercado para alcanzar la mayor cantidad de clientes con estas nuevas características dadas por el entorno, así es como se intervienen las tendencias en el mundo empresarial.

Otro factor muy importante a la hora de manifestar la respuesta a las tendencias es el medio ambiente que abarca todo lo que nos rodea y su manera de interactuar con él para lograr objetivos de mercado, tendencias ambientales como lo son el calentamiento global que llevan a que las empresas tomen decisiones más comprometidas y responsables para la conservación y mejoramiento del mismo, ya que se ve también directamente afectado por la actividad económica. Anteriormente se tenía un uso indiscriminado e irresponsable de los recursos que nos proveía la naturaleza, ya que había abundancia de estos, pero en la actualidad esto ha cambiado, nuestro medio ambiente se está viendo seriamente afectado y por ello las empresas y personas han tomado actitudes de conciencia, avivando así una tendencia ecológica, que cuide nuestro medio ambiente, para lograr una calidad de vida prolongada de nuestro planeta, por ejemplo las empresas cada vez más están aprovechando recursos reciclados, fomentando la reutizacion de lo que antes eran simplemente desperdicios, creación de métodos industriales que no comprometan el deterioro de las fuentes hídricas así como uso racional de los recursos naturales y aprovechamiento al máximo esta parte tan importante y básica de los factores de producción.

En la actualidad nos encontramos en un momento cambiante para las organizaciones en donde se toman decisiones determinadas por las tendencias que afectan los mercados y el entorno, de acuerdo a esto las organizaciones adaptan sus servicios y productos para cumplir los cambios en la sociedad, el ser consciente de estos cambios y que implican tomar planes y estrategias que nos permitan adecuarnos correctamente a las necesidades de los clientes o usuarios para brindar la mayor cobertura posible y posicionar la organización en un nivel competitivo, en donde a cada momento deberá estar enfrentándose y adaptándose a los cambios dados por el entorno ya que de eso se trata; ir evolucionando en el entorno, también podríamos hablar de la generación de tendencias por parte de las organizaciones al entrar a fondo en una investigación de mercado y crear una conducta determinada en el consumidor, de tal manera se estaría creando una tendencia que va dirigida a cierto tipo de consumidores y al momento de liberar los productos o servicios a ofrecer, estos tengan una respuesta positiva frente al consumidor objetivo.

Desde el punto de vista empresarial, se trata de tener visión, destinar recursos para investigación de mercados y analizar los diferentes tipos de consumidores potenciales para enfocar los productos supliendo la mayor cantidad posible de necesidades para que el consumidor lo vea como una opción viable y opte por los productos  o servicios generados, es fundamental la búsqueda de oportunidades e ideas que aporten el conocimiento de los factores que promueven las tendencias tales como los movimientos  socioculturales y los mercados, de acuerdo a esto las estrategias para alcanzar los niveles adecuados de entendimiento de la tendencia y posteriormente la búsqueda a las soluciones que van a estar enfocadas en dicho concepto deben ser afines con la orientación estratégica de la empresa y las características del entorno en el que se encuentra la organización desarrollando su actividad, ejerciendo con responsabilidad y ética empresarial las practicas llevadas a cabo para la producción de los productos y servicios a ofrecer a los consumidores objetivos.

Para condensar parte de la información anterior, hablaremos sobre algunas empresas modelos en materia de adaptaciones a las tendencias que rigen actualmente los mercados, empresas que han mostrado  desarrollo bajo las tendencias que directa o indirectamente afectan su participación en los mercados y los productos o servicios que ofrecen al público.

En primer lugar tenemos a Ecopetrol, una empresa que se dedica a la extracción de petróleo y la producción de sus derivados es una de las más grandes de Colombia y está entre las 4 más importantes de Latinoamérica. en esta empresa vemos un claro ejemplo de una estrecha relación con las tendencias económicas mundiales, ya que el precio del petróleo varía de acuerdo a ciertas condiciones, que hacen que su precio pueda aumentar, disminuir o simplemente tener un precio constante, ofrece a sus clientes gran variedad de productos, por lo que se ha enfocado en obtener la mejor tecnología para  llevar a cabo sus procesos industriales de tal manera en que prevalezca la calidad del producto final, ratificando su compromiso con el cliente, también aplica estándares en proporción a las tendencias medio-ambientales ya que su actividad económica afecta demasiado los ecosistemas, es muy difícil minimizar riesgos ambientales en este campo de la industria, pero se hace un esfuerzo para tratar de ser más eficientes con el menor impacto posible sobre el medio ambiente.  En segundo lugar la empresa Coca-Cola que ha tenido una trascendencia histórica a nivel mundial, elabora bebidas gaseosas de sabores artificiales y su actividad económica está muy ligada a las tendencias económicas ya que ofrece sus productos a todas las personas en general, marcando una tendencia al consumismo, con sus estrategias de comunicación y difusión, expone sus productos a un altísimo porcentaje de la población mundial, siendo una de las compañías con mayor índice de consumo y ventas alrededor del mundo, en relación a las tendencias sociales han enfocado en ofrecer productos variados que se adapten a las necesidades de los clientes, poseyendo una considerable cantidad de productos en su portafolio de mercado, cada uno con un objetivo claro de imponerse como marca preferida por sus consumidores, en cuanto a las tendencias tecnológicas también ha tenido gran participación debido a la creciente aceptación por los consumidores, y el alto nivel de competitividad de la empresa han tenido que ir modernizando cada vez más sus métodos, así como la tecnología usada en cada uno de los procesos de elaboración de sus mercancías, contribuyendo así al cumplimiento de las metas económicas propuestas. En tercer lugar tenemos la empresa harineras del valle s.A, que se encuentra ubicada en el sector industrial de la ciudad de Palmira valle y que su actividad económica se basa en la elaboración de productos comestibles como lo son las harinas de trigo y sus derivados al igual que los aceites y salsas de cocina, intervienen en su producción en mayor proporción las tendencias sociales, por su variado y amplio portafolio de productos ofrecidos a la comunidad en general han tenido que indagar y aplicar estrategias para saber qué es lo que la comunidad necesita, de hacer esto nacen los productos que hoy día conocemos, un ejemplo de esto puede ser que en la antigüedad los molinos de harineras del valle se enfocaban prácticamente solo en harinas de trigo y pastas, hoy por hoy la empresa tiene dentro de sus portafolios productos como cupakes, panecillos, pasteles, salsas, mermeladas, dulces etc., en esto se evidencia el compromiso con la comunidad de innovar, y satisfacer necesidades nacientes, al igual que las metas de posicionar la empresas en un alto nivel de competitividad. La cuarta empresa es colombina s.A, se dedica a la producción de dulces y golosinas en Colombia en los años 60 creció hacia el mercado internacional convirtiéndose en la primer fabrica sudamericana en competir con la dulcería europea, siguiendo tendencias sociales y tecnológicas en mayor proporción a logrado un avance muy significativo en su actividad. Ha adaptado a su producción maquinarias de alta tecnología que ha permitido que la empresa obtenga un nivel de competitividad muy alto, además de la alta calidad en sus productos, su objetivo es el público en general, realizando estudios investigativos entre la población incorpora nuevos productos a su portafolio, manteniendo así una innovación constante que hace que los consumidores cada vez más se sientan satisfechos, respecto a las tendencias ambientales como lo hemos mencionado, tienen responsabilidad y conciencia con el medio ambiente, implementando métodos pensados cuidadosamente para sacar el máximo beneficio de los recursos usados además de minimizar costos.

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