Lectura y Resumen de documento Diseño Nuevo Producto

Introducción

El siguiente ensayo tiene como objetivo enseñarnos las estrategias de desarrollo, como podemos obtener nuevos productos, las principales etapas del desarrollo de nuevos productos; es muy importante conocer que procesos se debe de pasar para la creación de un nuevo producto porque así podemos ofrecer un producto de calidad y sustentable en el mercado, también veremos la administración de nuevos productos y las estrategias del ciclo de vida de los productos.

Desarrollo

Estrategia de desarrollo de nuevos productos

Existen dos maneras de obtener nuevos productos:

1.- La Adquisición, esta se refiere a comprar una empresa entera, una patente o una licencia para comercializar el producto de alguien más.

2.- El desarrollo de nuevos productos, está en cambio se refiere a productos originales, mejora de los productos, modificaciones de los productos, y marcas nuevas que la compañía desarrolla a través de sus propias actividades de investigación y desarrollo.

Principales etapas del desarrollo de nuevos productos

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1.- Generación de ideas.

Es la búsqueda sistemática de ideas para nuevos productos. Existen dos fuentes de generación de nuevas ideas para nuevos productos; las Internas y las Externas.

- Las fuentes internas se componen de la investigación y desarrollo formales de la compañía, gerencia y personal.

- Las fuentes externas son las fuentes ajenas a la empresa, como los clientes, distribuidores y proveedores.  

2.- Depuración de ideas.

Localizar buenas ideas y desechar las malas. Existe un esquema de depuración llamado R-G-V que significa (Real, Ganar, Vale la pena). Donde podemos plantear las siguientes preguntas según el esquema de depuración.

• ¿Es Real?
• ¿Podemos Ganar?
• ¿Vale la pena hacerlo?

Después de hacernos estas preguntas podemos determinar que idea es buena y que idea no.

3.- Desarrollo y prueba de conceptos.

La prueba del concepto requiere probar conceptos de un nuevo producto con grupos de consumidores meta.

El concepto del producto es la versión detallada de la idea expresada en términos significativos para el consumidor. La imagen del producto es la forma en que los consumidores perciben un producto real o potencial.

4.- Desarrollo de la estrategia de marketing.

Se refiere al diseño de una estrategia de marketing inicial para un nuevo producto, con base en el concepto del producto. La estrategia de marketing consta de:

• Descripción del mercado meta
• Propuesta de valor planteada.
• Metas de ventas.

El marketing de prueba es la fase en la cual el producto y el programa de marketing propuestos se introducen en situaciones de mercado mas reales.

5.- Análisis de negocios.

El análisis de negocios implica una revisión de los estimados de venta, costos y utilidades de un nuevo producto para determinar si se satisfacen los objetivos de la compañía.

6.- Desarrollo de productos.

Muestra si la idea de un producto puede convertirse en un objeto factible, requiere de un gran salto de inversión, involucra la creación y prueba de una o mas versiones por parte de los departamentos de investigación, y desarrollo y de ingeniería.

7.- Mercado de pruebas.

Existen tres tipos de mercados de prueba, entre estos tenemos:

- Mercados de prueba estándar

- Mercados de prueba controlados

- Mercados de prueba simulados

Ventajas y desventajas de los mercados de prueba simulados

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