Loca Por Las Compras

aso: Un carro potente para consumidores de mediana edad

unque tal vez muchos adultos jóvenes estén de luto por la muerte de Chevrolet

Camaro, muchos conductores de mediana edad les gustaría poseer un vehículo

con la potencia de un Camaro, aunque no están dispuestos a tolerar un paseo

incomodo ni la dificultad que conlleva subirse y bajarse de un vehículo con la

suspensión tan baja. Para la división de Mercury de la Ford Motor Company

(www.mercuryvehicles.com), los automóviles que ostentan su marca están

típicamente tan lejos de un Camaro como usted puede imaginar. El promedio de

edad de un comprador de un Mercury es de 62 años, en tanto que los

compradores del Mercury Gran Marquis sedán llamada Marauder. El automóvil,

disponible solamente en color negro (con interiores también obscuros), viene

equipado con un motor V8 de 302 caballos de fuerza, transmisión automática de

cuatro velocidades, frenos anti bloqueo, tracción en el eje trasero de las ruedas,

rines de 18 pulgadas con llantas clasificadas según la velocidad y suspensión que

controla el desempeño. Para ofrecer un alto nivel de comodidad en su interior, el

vehículo también cuenta con pedales ajustables y ambos asientos delanteros

están equipados con ocho ajustes de posición, incluyendo un apoyo para la parte

inferior de la espalda.

Pregunta

Considerando todas las diferentes bases para segmentar un mercado, ¿Cuál es la

que está utilizando Mercury con la introducción del Gran Marquis Marauder

sedán?

SCHIFFM N, LEON G y K NUK, LESLIE L Z R, Comportamiento del

consumidor, Octava Edición, Pearson Educación, México 2005, pág. c-5

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