Los conocimientos adquiridos en mercadotecnia doméstica y mercadotecnia internacional, desarrollando proyectos y planes de mercadotecnia
Enviado por Huáscar Hernández • 13 de Febrero de 2017 • Apuntes • 640 Palabras (3 Páginas) • 385 Visitas
[pic 1] | UNIVERSIDAD SAN SEBASTIÁN | |
Nombre de la Licenciatura: | Mercadotécnica | |
Nombre de la Asignatura: | Semestre: Sexto |
OBJETIVO GENERAL DE LA ASIGNATURA |
Reunir, integrar, diseñar y poner en práctica, los conocimientos adquiridos en mercadotecnia doméstica y mercadotecnia internacional, desarrollando proyectos y planes de mercadotecnia que acarrean situaciones de la vida real. |
UNIDADES | TEMAS Y SUBTEMAS |
1. Mercadotecnia Relacional y programas de fidelización. | 1.1 Importancia del marketing relacional 1.2 Estrategias de fidelización 1.3 Programa By Crater 1.4 General, Vips by steps 1.5 Sistema propio o compartido 1.6 2da y 3ra generación |
2. Merchandinsing y la gestión en el punto de venta. | 2.1 El merchandising y su importancia 2.2 Aspectos generales 2.3 Tipos de merchandising 2.4 La arquitectura del establecimiento 2.5 Gestión estratégica lineal 2.6 Gestión del surtido |
3. La mezcla de mercadotecnia. | 3.1 Decisiones y estrategias de producto 3.2 Decisiones y estrategias de precio 3.3 Decisiones y estrategias de plaza 3.4 Decisiones y estrategias de comunicación. |
4. Estrategias de entrada a mercados internacionales | 4.1 El nuevo ambito de negocios 4.1.1. Exportación directa e indirecta 4.2 Corporación interna 4.3 Corporación externa 4.4. Corporación ampliada 4.5 Alianzas estratégicas 4.6 Joint Venture y Licencias y Franquicias |
5. Marketing Mix en el ambito internacional | Producto global Comunicación global Precios internacionales Logística internacional |
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE |
Investigación de casos reales. Realizar discusiones grupales. Elaboración de ensayos. Exposición del maestro. Exposición del alumno. Debates. Lecturas obligatorias |
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