Los esfuerzos de Jollibee de internacionalización

5. Jollibee debe continuar con sus esfuerzos para internacionalizarse o concentrarse en expandir y consolidar su posición únicamente en Filipinas? Por qué?

Consideramos que no es cuestión de elegir entre una y otra sino más bien es cuestión de priorizar y enfocarse en los lugares con más potencial.

Desde ese punto de partida, creemos que el foco principal debe continuar siendo el mercado filipino, debido a que representa el 89% del total de sus tiendas y porque el crecimiento se continua siendo rápido.

Luego el segundo foco de la compañía debe ser China, considerando la adquisición de la cadena Yonghe King. Donde debe manejar el crecimiento de las 89 tiendas de YK, aprovechando toda la experticia operacional y de mercadeo obtenida anteriormente con JFC. Es importante tomar en cuenta China debido a su rápido crecimiento económico y al éxito que han tenido otras cadenas en varias ciudades con conceptos similar como KFC y McDonald’s.

Por otra parte consideramos que en otras naciones (Estados Unidos, Vietnam, Indonesia, etc) el potencial no es tan alto, ya que Jollibee no puede depender de que solo filipinos expatriados sean los consumidores del producto. Creemos que una alternativa en ese tipo de mercados seria expandirse pero con la marca Chowking que es mundialmente más reconocida y aceptada, sin embargo pensamos que de momento lo idóneo seria concentrar sus esfuerzos en Filipinas y China principalmente, aprovechando el auge mencionado anteriormente de estos mercados y concentrando todos sus esfuerzos en un área geográfica más limitada para lograr un mayor éxito.

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