Los principales elementos utilizados en el global de la estrategia de marketing de McDonad

1. Identifique los principales elementos de la estrategia de marketing global de McDonald’s. En forma específica, ¿Cómo aborda McDonald’s el asunto de la estandarización?

Los principales elementos utilizados en la estrategia de marketing global de McDonad’s es que aplica la integración de las actividades de marketing competitivas en las diferentes partes del mundo en base a los deseos y necesidades de los mercados meta. Sin embargo creemos que no es necesaria la promoción de sus tradicionales hamburguesas, pues es un producto ya posicionado dentro del mercado, más bien deben optar por fortalecer y posicionar productos claves como por ejemplo la “cajita feliz” o alguna promoción particular. La coordinación de las actividades de marketing, es un aspecto que se ve dado en un alto grado, ya que McDonald’s aplica la planeación y ejecución de actividades de marketing de forma particular en cada lugar del mundo donde posee sus locales. Finalmente, también la participación de mercado internacional, ya que la empresa tiene un alto grado de operaciones en los principales mercados del mundo. Por otro lado, se llevan a cabo la concentración de actividades de marketing, ya sea mediante la fijación de precios o campañas de promoción.

McDonald’s aborda el asunto de la estandarización mediante la garantía de la calidad de los productos elaborados y mediante el trabajo bajo Responsabilidad Social. Además destaca que casi el 95% de los ingredientes que se utilizan en sus productos se adquieren en el mercado local, sensibilizándose de esta manera a los gustos y tradiciones de cada lugar en el que está presente.

2. ¿Considera que los funcionarios gubernamentales de países en desarrollo, como Rusia, China e India reciben bien a McDonald’s? ¿Los consumidores de estos países aceptan a McDonald’s?, ¿Por qué?

Los funcionarios gubernamentales de los países en desarrollo reciben bien a McDonald’s a pesar de ciertas problemáticas que se han dado en cada uno de estos países al introducir este tipo de comida rápida dentro de cada nación. Podemos observar que McDonald’s ha tenido grandes problemas con lo que respecta a los activistas debido a los alimentos o materias primas que la institución utiliza para la creación de sus productos. Por otro lado, se han presentado problemas con respecto a los funcionarios municipales y gubernamentales de China y finalmente la crisis monetaria que a debido afrontar la administración en Moscú.

A pesar de estas problemáticas, McDonald’s siempre ha apuntado permanecer en estos mercados aplicando estrategias que favorecieran a lso funcionarios gubernamentales como a los consumidores locales. Esto se debe a la eficaz respuesta creando de nuevos productos apuntando a cada creencia, gustos o composición de los productos. Además de comprar sus materias primas en los mercados locales donde se ubique, ayudando de esta manera

...