Línea de productos Belle. “Porque tu pelo habla por ti”

1.- JUSTIFICACIÓN 

El proyecto que se presenta surge del deseo de tener un cabello perfecto, hoy en día ese deseo se ha convertido en necesidad ya que para muchas personas al estar bien físicamente o una apariencia estética, les da mayor seguridad y autoestima.

Uno de los aspectos que una persona toma en consideración al verse al espejo es el cabello, y el principal problema es la caída o el crecimiento muy paulatino pero algunas causas de dicho problema es el estrés tanto físico como mental, la falta de dormir, el ambiente, entre otros; pero a veces es inevitable evitar estas causas y es necesario usar productos específicos para la caída de cabello.

En la actualidad al comprar un producto ya sea comestible o que ese producto sea de uso para el cuerpo, la gente toma en consideración que no tenga químicos y de preferencia que se 100% orgánico. Entonces qué mejor que darle al cliente un producto efectivo y natural para evitar la caída de cabello pero al mismo tiempo acelerar el crecimiento, ya que el producto está hecho con extracto de plantas y de un líquido que sale de la vaca, éste es el principal componente que se usará para fortalecer los folículos pilosos y que los reactive, evitando la caída de cabello al fomentar su crecimiento; también tiene propiedades emulsionantes, esto sirve para hidratar y nutrir, entre otros beneficios

El producto está diseñado para solucionar o minimizar el problema de caída de cabello que afecta a tantas personas, sobre todo a las mujeres.

2.- DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

2.1.- OBJETIVO GENERAL:

Posicionar la marca en un rango no mayor a un año, generando la mejor mercadotecnia posible a través de nuestros clientes así mismo den a conocer el producto hecho a base de materiales naturales para agilizar el crecimiento de cabello, creando calidad, rigiéndonos por las medidas de higiene y control en la elaboración de la línea de productos.

2.2.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

• Lograr que los clientes utilicen este producto contantemente y puedan observar los grandes beneficios que éste ofrece.
• Generar buenas ganancias para su amplia distribución.
• Establecer una buena estrategia de mercadotecnia y lograr que las personas utilicen el producto
• Contar con Mano de obra local y así aumentar la economía.
• Crear conciencia de la contaminación que generar los productos estéticos y consumas más producto natural.
• Ser la empresa líder del mercado, dando satisfacción continua al cliente.

3.- ESTRATEGIAS

3.1 SELECCIÓN DEL MERCADO META Y EL POSICIONAMIENTO        

Se destina al segmento de mercado conformado por mujeres de 15 a 40 años, que residen en la ciudad de Aguascalientes, con un nivel socioeconómico medio alto, preocupadas por su apariencia física, les gusta derrochar sensualidad, seguras de sí misma, sofisticadas, que derrochan energía y vitalidad, sencillas y exóticas, se preocupan por el cuidado de su salud.

SEGMENTACIÓN

MUJERES ENTRE 15 A 21 AÑOS: buscan un look atrevido, por lo tanto es importante para ellas el lucir un pelo largo.

MUJERES ENTRE 22 A 30: buscan un look sofisticado, ya que se vive una etapa en la que cambia totalmente el estilo de vida de la persona y se enfocan más en lucir un pelo saludable y sedoso.

MUJERES DE 31 A 40 AÑOS: se preocupan por lucir un cabello que las haga ver más jóvenes, llenas de energía y vitalidad, por lo tanto se enfoca en transformar su apariencia.

TIPO DE SEGMENTACIÓN

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:

• Sexo: Se enfoca en el mercado conformado por mujeres.
• Edad: Mujeres de 15 a 40 años.
• Ingresos: A/B, C+, C.

SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA:

Se enfoca en mujeres que residen principalmente en Aguascalientes y sus alrededores. Además que por medio de las redes sociales y la página oficial, se podrán hacer pedidos en toda la república.  

AGUASCALIENTES: Aguascalientes está ubicado en el centro norte del país. Colinda al norte, oeste y este con Zacatecas y al sur con Jalisco. Tiene un territorio de 5,618 km². Es el tercer estado menos extenso, con el 0.3% de la superficie de total del país. Se divide en 11 municipios. Tiene una población de 1,513,544 habitantes. 

SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA:

• Personalidad: Aprovechar las etapas por las que pasa la mujer en su vida, estar hay en cada una de ellas y ser el poder que una mujer se da a sí misma con los años.
• Estilo de vida: Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar. Están en todos los NSE.
• Clase social: al enfocarse en diferentes etapas se diseñaron productos para clases específicas.

• Variable conductual:

• Ocasión de uso/compra: lanza empaques novedosos y en diferentes presentaciones.
• Situación de lealtad: la presentación genérica. 

DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

Se enfoca en todos aquellos atributos específicos del producto, los consumidores identificaran a nuestra gama de productos “Belle”, como  productos que mejora la apariencia personal al tener una solución de belleza para un tipo de cabello con problemas comunes, dejando el cabello suave y con brillo, evitando su caída y resequedad.  Belle  promete solucionar problemas reales y recurrentes de mujeres como los son la resequedad capilar y el frizz, y demás cuestiones. Tiene como funciones:

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