MACROTENDENCIAS Y DESAFÍOS DE LA COMUNICACIÓN FRENTE AL CAMBIO

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CONTENIDO

INTRODUCCIÓN:        5

CAPÍTULO I: MACROTENDENCIAS Y DESAFÍOS DE LA COMUNICACIÓN FRENTE AL CAMBIO        6

MACRO TENDENCIAS:        6

CAPÍTULO II: MANAGEMENT, DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS        8

DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS        10

CAPÍTULO III: PERFIL Y COMPETENCIAS DEL DIRECTOR DE COMUNICACIÓN        12

PERFIL Y COMPETENCIAS        12

HABILIDADES        14

CAPACIDADES DE COMUNICACIÓN        14

CAPACIDADES DE ORGANIZACIÓN        14

CAPACIDADES PROFESIONALES        15

CAPITULO IV: CAMPO OCUPACIONAL        16

CAPÍTULO V: ÁREAS Y ESCENARIOS DE APLICACIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS        18

ELABORAR EL PLAN DE COMUNICACIÓN DE UNA ORGANIZACIÓN        18

REDACTAR COMUNICADOS DE PRENSA        21

ORGANIZA EVENTOS        21

REALIZA ESTUDIOS DE MERCADO        21

ADMINISTRA CONTACTOS Y RELACIONES        22

PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS        22

ADMINISTRAR CRISIS        22

LIDIAR CON OPINIONES, COMENTARIOS Y CRÍTICAS        23

ASESORÍA DE COMUNICACIÓN        23

¿QUÉ SON LAS RELACIONES PÚBLICAS EN LA MERCADOTECNIA?        23

MERCADO LABORAL DE RELACIONES PÚBLICAS        24

CONCLUSIONES:        25

ANEXOS:        27

RÚBRICA PARA EVALUAR LA MONOGRAFÍA DE INVESTIGACIÓN        27

MONOGRAFÍA DE INVESTIGACIÓN        30

BIBLIOGRAFÍA – WEBGRAFÍA:        34

INTRODUCCIÓN:

Las relaciones públicas constituyen, en primer lugar y principalmente, una filosofía de la administración de la organización, una expresión de la inteligencia de los conductores de las instituciones económicas, sociales y políticas, que coloca en primer lugar los intereses de los públicos respecto de todos los factores concernientes a la dirección de una empresa fabril, mercantil, bancaria, de servicios, o de una institución de bienestar social, comercial o profesional

Esto quiere decir que una institución debe funcionar para servir, primariamente, a las necesidades de grupos de personas que dependen de ella por empleo, sueldos, ventas de productos o servicios.

esto no ocurría en el pasado, ya que los directivos consideraban que su única responsabilidad era la de realizar beneficios para los dueños de las instituciones, cuando además los administradores eran mayormente los dueños de las mismas.

Su deber es maximizar la eficiencia de métodos, sistemas y procedimientos que conlleven a conseguir los objetivos de la empresa a través de la coordinación y conciliación de intereses entre los empleados que laboran en la institución.

Para satisfacer las demandas de los distintos públicos que encontramos en el medio ambiente de la organización, ya sea interno (empleados, accionistas) o externo (clientes, proveedores), una organización debe satisfacer intereses personales. Los directivos de relaciones públicas también deben medir sus resultados, afirmar con claridad lo que quieren conseguir, trabajar sistemáticamente para conseguirlo y cuantificar sus éxitos.

Conciliar las actitudes y puntos de vista de la gente con las organizaciones ayudaran todo el personal de una empresa a poder contribuir al bienestar social.

CAPÍTULO I: MACROTENDENCIAS Y DESAFÍOS DE LA COMUNICACIÓN FRENTE AL CAMBIO

Para poder abordar el tema de macrotendencias y desafíos de la comunicación frente al cambio, es necesario partir desde la palabra tendencia e ir desarrollando.

Tendencia según la RAE tiene 3 significados, pero nosotros nos ubicaremos en el primero, siendo el más adecuado para esta explicación, proposición o inclinación en las personas y en las cosas hacia determinados fines. Esto nos quiero referir que se genera un “apego y/o preferencia” entre personas naturales como jurídicas a un determinado punto.

¿Las tendencias pueden perdurar en el tiempo? Es muy importante poder definir el ciclo de vida de una tendencia, por el impacto que esta pueda generar en el mercado, en específico encontraremos aquellas que duren “un abrir y cerrar de ojos", micro tendencias, como aquellas que perdurarán un tiempo prolongado y es aquí donde hablaremos de las MACROTENDENCIAS.

MACRO TENDENCIAS:

Según un artículo de modo publicado en el Periódico Global EL PAÍS, nos hacen conocer que en la industria textil una MACROTENDENCIA debería aplicar la regla de los cinco años, dicha regala nos funciona como ejemplo perfecto para poder diferenciar la MACROTENDENCIA de la MACROTENDENCIA, teniendo la segunda en la industria textil una simple duración de temporada, la cual por lo general se da entre las estaciones de un año.

Las MACROTENDENCIAS en el ámbito de la comunicación se ven reflejadas más en el sector del Marketing Digital a través de herramientas, las cuales ayudarán en el mejor posicionamiento de una marca. A través del Branding y herramientas como las son SEO, SEM, KEYWORD, entre otras podemos lograr que nuestra empresa genere MACROTENDENCIAS.

Un claro ejemplo, como ya antes mencionado estuvo, es el Marketing Digital, generando MACROTENDENCIAS dentro un cambiante mundo en las comunicaciones.

Asimismo, debemos de ser conscientes que este cambio a un mundo digital de las comunicaciones nos traerá DESAFÍOS, los cuales tienen que ser superados a través de la práctica y aplicaciones. Uno de los principales desafíos surge des del mundo digital, algunas generaciones no nacieron con ello, otras ya son parte indispensable de ello. Pero hablemos de aquellos que se adaptaron al mundo digital, uno de sus mayores desafíos fue la familiarización con el uso de la internet y como podrían llevar a una marca al posicionamiento en la red. Otro gran desafío el cambio de términos empleados para su funcionamiento, si pudieron apreciar en el segundo párrafo de MACROTENDENCIAS utilicé algunas siglas de origen inglés, y es que ellas representan uno de los grandes cambios en la comunicación, el uso de terminologías en distinto idioma, cortas y porque no decir algo complejas en su significación. Nosotros como futuros profesionales estaremos aún por afrontar nuevos cambios, pero por ahora seguimos trabajando con términos acuñados por el año 2014 que hasta hoy siguen funcionando, términos que perfectamente podemos llamarlos MACROTENDENCIAS.

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