MAPA MENTAL La línea de maquillaje de Chanel “Boy de Chanel”

1. Seleccione las 4 variables de segmentación y defina un mercado objetivo.

Variable Geográfica: La línea de maquillaje de Chanel “Boy de Chanel” está iniciando campaña para ingreso de su marca a País de Chile.

Variable Demográfica: apunta a un género definido, esta campaña está orientada específicamente para los hombres desde los 16 años de edad, que busquen sentirse mejor con ellos mismos.

Variable Psicográfica: hombres preocupados de su estilo.

Variable Conductual: esta variable corresponde a beneficios buscados ya sea por ocasión debido a que se está lanzando el producto existen diferentes ofertas y beneficios en el momento de generar la compra, pueden ser conductuales orientadas al uso ya que al ser un nuevo producto es innovador para muchos futuros usuarios, además que su uso es muy masificado en países como Corea del Sur y Asia  y en Chile existe bastante seguimiento de adolescentes que siguen a grupos ya sea musicales o del género dramático que pertenecen a estos países.

El mercado objetivo de este producto apunta especialmente a hombres, que buscan integrar más productos dedicados exclusivamente para ellos en sus rutinas de bellezas, estos hombres tienen una edad entre 16 y 65 años, de una clase social transversal ya que son hombres preocupados por su presencia personal.

Asocie el Buyer persona con las etapas del proceso de compra, mencionando 4 puntos en los cuales se vinculan ambas herramientas en un proceso de compra de producto según el público objetivo definido.

En la etapa de descubrimiento el Buyer persona se encuentra con una línea de maquillaje y cuidado personal creada especialmente para su género haciéndolos sentir que ellos pueden usar estos productos sin perder o poner en duda su masculinidad, en la etapa de reconocimiento de problemas el Buyer persona nota que  puede mejorar su apariencia con estos productos, aquí es donde se produce la etapa de consideración de la solución y es donde se hace necesario que el Buyer persona vea a estos productos como la solución que necesita para sentirse mejor con si mismo y por último la decisión de compra, a esta etapa la podemos estimular entregando una muestra del producto.

1. Distinga las características de la promoción de productos y servicios que se desarrollarán para captar la atención del público objetivo, mencionando 4 acciones promocionales en el contexto de plataformas digitales

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