MARKETING ECOLOGICO

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Cristina aulestia

JUAN MATEO ALARCON H.  y  Felipe Sebastián Andagoya

Elementos del marketing

Taller:  MARKETING ECOLÓGICO

Sexto at

FACULTAD DE CIENCIAS GASTRONOMICAS  Y TURISMO

2020 – 2021

Taller N#1

Leer el artículo la revolución del marketing ecológico del Libro Dirección de Marketing pgs 82-83.

1. ¿Qué tan exitosos han sido las campañas de marketing ecológico? 

A un porcentaje mínimo has estado involucradas las empresas como sus campañas debido, a que muchas de sus productos orgánicos han sido rechazadas por las personas que compras esos tipos de productos. En si tienes un buen empuje el marketing verde ya sea en minina o en máximo porcentaje las empresas han puesto su grano de arena para poder cambiar al mundo y poder salvarlo.

1. Mencione 1 caso nombrado en el artículo y detalle su éxito o fracaso

Green Works de Clorox

Clorox empezó a ser líder ambiental desde 1993, se basó en una estrategia llamada Centenario, que abarcaba dos de las mega tendencias, es decir, la dirección que toman simultáneamente varios aspectos de la sociedad

Las mega tendencias de los consumidores, que utilizo Clorox fue la de sostenibilidad, que se centra en promover el compromiso y la conciencia de los consumidores, y la de salud y bienestar, a través de las 3DS que consiste en el deseo, para garantizar que los consumidores estén predispuestos a comprar las marcas de Clorox antes de ingresar a la tienda. Esta predisposición se crea mediante el uso de mensajes consistentes a los consumidores sobre la razón por la cual los productos son la mejor opción para satisfacer sus necesidades. La decisión se trata de ganar frente al anaquel de la tienda mediante un criterio superior de empaque, surtido, merchandising, precios y presentación en los anaqueles. El deleite ocurre cuando los consumidores llevan los productos a su hogar. Si los deleitan y los productos superan las expectativas, los consumidores se encaminará hacia la lealtad de por vida. Y con esta estrategia Clorox se volvió un líder ambiental con su marca y aun constituyan con algunos de estos productos que son amigables con el ambiente en tendencia.

BIBLIOGRAFIA

• Peterman, J. L. (1968). The Clorox case and the television rate structures. The Journal of Law and Economics, 11(2), 321-422.
• Harrison, J. W., Wagner, G. W., & Henry, C. A. (1990). Comparison of the antimicrobial effectiveness of regular and fresh scent Clorox. Journal of endodontics, 16(7), 328-330.
• Hoy, R. H. (1981). Accidental systemic exposure to sodium hypochlorite (Clorox) during hemodialysis. American journal of hospital pharmacy, 38(10), 1512-1514.
• Libro Dirección de Marketing pgs 82-83. Marketing en acción

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