MERCADO E INTERMEDIARIOS

MERCADO: Personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo

INTERMEDIARIOS: son organizaciones de negocios independientes que ayudan directamente en el flujo de bienes y servicios entre una organización de marketing y sus mercados

Tipos de intermediarios.

Mayoristas y detallistas

Organizaciones facilitadoras: proveen servicios (transportación, almacenamiento y financiamiento). Operan entre una empresa y sus mercados y entre la misma y sus proveedores. Son parte de los canales de distribución (circuito a través del cual los fabricantes ponen a disposición de los consumidores los productos para que los adquieran. 

El ambiente económico es una fuerza significativa que repercute en las actividades del marketing de casi cualquier organización. Le afectan en especial factores económicos como las etapas actuales y anticipadas del ciclo de negocios, así como las tasas de inflación y de interés

Etapas del ciclo de negocios

Prosperidad: periodo de crecimiento económico

Recesión: reducción para consumidores y negocios

Recuperación: periodo en que la economía pasa a la prosperidad

Inflación: aumento en los precios de bienes y servicios los cual hace que afecte a los programas de marketing

Tasas de intereses son otro factor económico externo que influye en los programas de marketing

Los ejecutivos de marketing vigilan constantemente todos los aspectos de las actividades de marketing de los competidores (productos, precios, sistemas de distribución y programas de promoción). Cualquier empresa pugna por obtener una ventaja diferencial

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