MERCADO OBJETIVO VARIABLES DEMOGRÁFICAS. La empresa ARCOR

MERCADO OBJETIVO

VARIABLES DEMOGRÁFICAS

• Edad: de 18 a 45 años
• Género: masculino-femenino
• Ciudad: Quito
• Nivel socioeconómico: medio-alto

SEGMENTACIÓN Y DEFINICIÓN DE/ MERCADO META

Nuestro producto va dirigido a hombres y mujeres de entre 18 y 45 años, que vivan en la ciudad de Quito, con ingresos medios-altos, que tengan cierto gusto por el licor y el chocolate.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Crear un nuevo producto para la empresa ARCOR con el fin de satisfacer la necesidad de los clientes, y obtener rentabilidad.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

-Obtener información actualizada de los clientes

-Lograr una distribución óptima del producto

-Fijar un precio del chocolate que los clientes estén dispuestos a pagar y tengan capacidad económica para adquirirlo

ESTRATEGIAS:

• ESTRATEGIA DE PRODUCTO.- nuestro producto estará enfocado a personas mayores de 18 años los cuales podrán disfrutar de un delicioso chocolate con centro liquido con un ligero toque de licor lo cual nos diferenciara de nuestros competidores que solo ofrecen los tradicionales chocolates. Hemos decidido implementar este tipo de chocolate ya que la oferta es demasiado baja y la demanda es abundante en nuestro país ya que existe mucha gente que le gusta el chocolate y el licor. Nuestro producto será elaborado con estándares de calidad calificados para que nuestros clientes se sientan satisfechos al momento de degustar nuestro producto, el tamaño de nuestro chocolate será de 5gr y vendrá con su respectiva envoltura la cual contendrá el logo de nuestra empresa. Arcor al ser una empresa reconocida en nuestro país y en otros países de Latinoamérica no tendrá mayor dificultad de introducir un chocolate con estas características será cuestión de tiempo para que la gente conozca el producto y lo adquiera con mayor frecuencia.
• ESTRATEGIA DE PRECIO.- la estrategia que nosotros utilizaremos es asignar un precio de penetración de mercado esto quiere decir que determinaremos un precio relativamente bajo hasta que la gente conozca nuestro nuevo producto y una vez que vayamos ganando mercado ir incrementando el precio conforme nuestras ventas vayan incrementando. Otra estrategia a implementar será la de los descuentos por volúmenes de compra principalmente a nuestros potenciales consumidores (Megamaxi, Supermaxi, Mi Comisariato, etc).
• ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION.- La empresa Arcor debería ofrecer a sus clientes un punto de venta de sus productos en donde puedan encontrar los productos con descuento para las personas que quieran comprar al por mayor evitando el contacto con distribuidores, sin descuidar los otros canales de distribución que ya tiene bien definidos como son los supermercados, tiendas de convivencia, supertiendas etc.

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