MODELO MONOLÍTICO (BRANDED HOUSE)

MODELO MONOLÍTICO (BRANDED HOUSE)

Un modelo monolítico es aquel que mediante una marca emplea diversas actividades como productos, servicios o línea de negocios o marcas secundarias, las cuales sustentan a la marca principal. Ejemplos de este modelo son la marca, Virgin, Honda, Google, Yamaha. Estas marcas han trabajado muy bien la arquitectura de marca monolítica, haciendo que todas sus marcas compartan la personalidad y los valores de la marca genérica sin dañar ninguno de sus negocios.

La desventaja de una marca monolítica es que incrementa el riesgo de contagio en casos de mala reputación y reduce la posibilidad de extenderse a nuevos contextos

YAMAHA

Compañía japonesa dedicada a la fabricación de productos como instrumentos musicales, aparatos electrónicos, motocicletas, entre otros. Fundada en 1887 como fabrica de armonios y pianos por Torakusu Yamaha como Nippon Gakki Company, Limited. A la fecha, el origen de la marca se encuentra plasmado en el logo, conformado por tres diapasones cruzados. Al contar con la experiencia en madera, fabrica hélices de madera para aviones, para luego fabricar hélices de metal. Después de la II Guerra Mundial, el presidente de la compañía decide atreverse con la fabricación de motocicletas, dada la experiencia adquirida con el metal.

En el año 1995 y tras el éxito de la fabricación del modelo de motocicleta YA-1 se toma la decisión de fundar Yamaha Motor Company. En el año 1975 se crean y fabrican semiconductores, para finalmente en el año 1987 cambiar su nombre a Yamaha Corporation.

1. identificar las marcas que componen la cartera de marca.

• Yamaha Motor Company

• Yamaha Fine Technologies Co., Ltd.

• Yamaha Livingtec Corporation

• Yamaha Metanix Corporation

• Yamaha Pro Audio

• VOCALOID

2. dentro de las marcas que componen la cartera de marca identifique la o las marcas estratégicas para la empresa.

Yamaha Motor Company: En la época de fabricación se distinguía por las potentes y livianas motos que ofrecía, mientras que otras marcas se dedicaban a la fabricación exclusiva de motos de paseo. Hoy en día ofrece cuatrimotos, motores fuera de borda, barcos, bicicletas, sistema de movilidad navi, motos de nieve, entre otros. Este grupo de la compañía Yamaha, es la que cuenta con más ventas a nivel mundial, principalmente en América del Norte.

En segundo lugar, con un 22.3% se encuentra la categoría de productos marinos.

3. analizar la relación que existe entre las marcas y definir el modelo de arquitectura de marca.

La relación entre los grupos de la empresa Yamaha es que se relacionan

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