Marketing MIX Internacional: El Producto Atributos de Producto: Atributos Intrínsecos

20/10/2009

Marketing Internacional

Marketing MIX Internacional: El Producto (03)

Administración de Negocios Internacionales

Profesores: Andrés Bernal T. y Galo López Z.

Parte III: Marketing MIX Internacional: El Producto Atributos de Producto: Atributos Intangibles

Marca Garantía

Atributos Externos: Atributos Intrínsecos :

Composición Calidad Diseño Embalaje Servicio al Cliente Made In

Envase

Etiqueta

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Parte III: Marketing MIX Internacional: El Producto Atributos de Producto: Atributos Intrínsecos :

Composición Calidad Diseño

Gustos y preferencias de cada mercado: Composición física, química, biológica y técnica. Particularidades de cada realidad local. Exigencias públicas de cada Estado (Ej.: ecoetiquetas). Homologación de calidad internacional. Certificación de la calidad según normas internacionales. Diseño especifico del producto según cada realidad local (Uso y manualidad). Especificaciones y catálogos.

Parte III: Marketing MIX Internacional: El Producto Atributos de Producto: Atributos Externos:

Envase En ase Embalaje Etiqueta Etiq eta

Etiquetado: Idioma y giros idiomáticos. Cumplimiento de normas informativas contempladas en las leyes y reglamentos locales. y g Especificaciones y catálogos. Información promocional

(Cualidades del producto y políticas promocionales)

Envase y Embalaje: Protección: (EPF: Federación Europea de Embalaje, Normas ISO y del Departamento de

Envase y Embalaje del Centro de Comercio Internacional de las Naciones Unidas –UNTAD – GATT):

Condiciones climáticas (Calor, frío y humedad). Condiciones de transporte, manipulación y apilamiento. Reglamentos locales. Rotulación y fechas de vencimiento.

Promoción: Uso de envases y embalajes como diseños comunicaciones siguiendo las particularidades de cada localidad. Tamaño y Forma: Diseño, visualización y composición de los materiales de envases y embalajes (Cuidado con los criterios medioambientales).

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