Marketing Mix
Enviado por monchoduque • 2 de Mayo de 2012 • 1.169 Palabras (5 Páginas) • 1.751 Visitas
MARKETING MIX
Mediante el marketing podemos saber a qué tipo de público le interesa nuestro servicio y a cual nos vamos a dirigir, ya que nuestra función principal es la satisfacción del cliente mediante las cuales definiremos el servicio, estableceremos precios, elegiremos los canales de distribución y las técnicas de comunicación adecuadas que se va a utilizar para darnos a conocer en el mercado.
• DIAGNOSTICO DE LA MEZCLA DE MERCADO
Hace referencia a los siguientes elementos estratégicos del marketing:
• MIX DE MERCADO
Es la mezcla del mercado que representa diferentes herramientas de las que dispone el Marketing para conseguir el máximo incremento de la demanda de nuestros productos y/o servicios. El mercado real son nuestros clientes actuales y vigentes, las normas de conducta ante nuestros clientes será la política del mercado real.
• MIX DE PRODUCTO
Es la política del producto que esta siempre ligada a otros temas como calidad, stocks, marca, packaging, etc. Por eso es razonable hablar de marketing mix.
La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:
La cartera de productos
La diferenciación de productos
La marca
La presentación
• MIX DE DISTRIBUCIÓN
Es la política de exclusividad, también se conoce como la política de los canales propios y es la política de los muy pequeños de las grandes superficies y de las empresas franquiadora.
Cuatro elementos configuran la política de distribución:
Canales de distribución. Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor.
Planificación de la distribución. La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas, minoristas).
Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.
Merchandisin: Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta.
• PROMOCIÓN DE VENTAS
Son las actividades de comunicación de marketing, fuera de la publicidad, las ventas personales y las relaciones publicas, donde un incentivo a corto plazo, como un precio más bajo o un valor agregado, estimula a los consumidores o a los miembros del canal de distribución a comprar un bien o servicio inmediatamente. Los objetivos de una promoción de venta dependen del comportamiento general de los consumidores meta. Los mercadólogos buscan fortalecer o incrementar el uso del producto con el fin de asegurar el éxito del plan de promoción global, utilizando estrategias o herramientas más populares como son los cupones, premios, programas de marketing de lealtad, concursos y sorteos, muestras y exhibiciones de los puntos de ventas.
• VENTA PERSONAL
Es el Proceso de construcción de relaciones con el cliente, identificación de sus necesidades, ajuste de la oferta a las necesidades identificadas y comunicación (informativa, persuasiva o de recuerdo) de los beneficios para el cliente.
Características:
Evolución similar a la del marketing y a la evolución de los mercados.
Componente del mix de comunicación, junto a la publicidad, las relaciones públicas y la promoción de ventas.
Comunicación directa y personal.
La venta no es un acto único, sino un proceso en el que se pueden distinguir varias etapas:
Establecer la relación y generar confianza en el cliente
Identificar las necesidades del consumidor o los problemas de la empresa a la que se quiere servir
Seleccionar el producto o la oferta a presentar
Presentar la oferta a la empresa o el satisfactor al consumidor
Servicios después de la venta: desarrollar la confianza y las relaciones con el cliente
• PASOS EN EL PROCESO DE VENTAS
Aunque las ventas personales
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