Marketing Mix

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

La mezcla de mercadotecnia forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno.

¿Qué es la Mezcla de Mercadotecnia?

Según Kotler y Armstrong, la mezcla de mercadotecnia es el conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta.

En otra definición tenemos que American Marketing Asociation la define como aquellas variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta.

A mediados de la década de los '60, Jerome McCarthy introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy se constituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia.

Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza y Promoción.

 PRODUCTO: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta.

Submezclas de Producto:

Variedad

Calidad

Diseño

Características

Marca

Envase

Servicios

Garantías

 PRECIO: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio.

Submezclas de Precio:

Precio de lista

Descuentos

Complementos

Periodo de Pago

Condiciones de Crédito

 PLAZA: También es conocida como Posición o Distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta.

Submezclas de Plaza:

Canales

Cobertura

Surtido

Ubicaciones

Inventario

Transporte

Logística

 PROMOCION: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto.

Submezclas de Promoción:

Publicidad

Venta Personal

Promoción de Ventas

Relaciones Públicas

Telemercadeo

Propaganda

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