Marketing de Eventos Deportivos

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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA ISUM

Materia: Mercadotecnia II

Alumna: Elizabeth Salazar, C.I: 28.113.083

Caracas Julio, 2022

Asignación Nro. 4

Responda las siguientes preguntas:

1.-) Que diferencia tiene el Marketing de Eventos Deportivos con respecto al Marketing de Productos promocionados a través el deporte. (valor 6 puntos)

El marketing de eventos deportivos tiene un objetivo doble, ya que su función por una parte es dar difusión a la existencia del evento deportivo y, por otra parte, dar visibilidad a los patrocinadores que se han comprometido con dicho evento. A diferencia del marketing de productos o servicios deportivos se centra en la venta específica de productos mediante el deporte. Con ello, a estos productos o servicios se les asocian los valores del deporte o deportista que los está comunicando. Este tipo de marketing deportivo se caracteriza últimamente por el uso de deportista destacados o celebridades. Es decir, personalidades o famosos que mejoran el nivel de fidelidad de los usuarios de la marca.

2.-) Tome como ejemplo una marca y explique de qué manera se puede aplicar El Marketing Deportivo para motivar a una gran cantidad de público. (Valor 7 puntos)

 La marca Nike en 2021 lanzó una campaña llamada “cazadora de sueños” (en español), una campaña protagonizada por la tenista Serena Williams y la participación de mujeres y deportistas de elite reconocidas como Simone Biles, Ibtihaj Muhammad, Chloe Kim y Caster Semenya.  Esta campaña fue lanzada con el gran objetivo de llevar un mensaje a las mujeres y animarlas a perseguir sus metas y soñar en grande, aun cuando pueda parecer imposible. La marca utilizo la historia de superación de grandes deportistas para llevar un mensaje dirigido a un publico especifico, utilizando el factor humano para conectar de manera sentimental con el receptor del mensaje. El objetivo de Nike es llegar a grandes poblaciones de clientes objetivo con el mayor impacto posible. Los anuncios de éxito promueven la marca entre los clientes y mejoran la percepción de los consumidores sobre la empresa y sus productos. 

3.-) Explique de qué manera funciona el Marketing deportivo, cuando una marca elige a una figura deportiva para hacer un mensaje publicitario. (Valor 7 puntos)

El marketing de productos o servicios deportivos se centra en la venta específica de productos mediante el deporte. Con ello, a estos productos o servicios se les asocian los valores del deporte o deportista que los está comunicando.

La marca Adidas durante el mundial de Rusia 2018 se interesó en la historia de un jugador, Gabriel Jesús, quien estaba debutando en su primer mundial. Para el año 2014 durante el mundial de Brasil, jugaba fútbol, pero en divisiones inferiores; y a sus 16 años pintaba las paredes de su barrio Jardim Peri en Brasil. Donde la gente no imaginaba que este deportista participaría en el siguiente mundial 4 años más tarde.

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