Marketing lateral. Pensamiento Lateral del Marketing
Enviado por lesly102 • 16 de Febrero de 2018 • Trabajo • 448 Palabras (2 Páginas) • 172 Visitas
Marketing Lateral
Aplicado a productos o servicios existentes, el marketing lateral es un proceso de trabajo que crea productos y servicios nuevos e innovadores que satisfacen necesidades, usos, situaciones u objetivos que en la actualidad no están cubiertos, por lo que es un proceso que ofrece grandes posibilidades de crear nuevas categorías o mercados.[pic 1]
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Pensamiento Lateral del Marketing
El pensamiento lateral es un proceso que consiste en salirnos de la rutina de la lógica y abordar el problema desde otras perspectivas, consiguiendo así soluciones creativas y alternativas que permitan solucionar la situación.
Pensamiento Vertical del Marketing
El pensamiento racional, también llamado vertical tiene como inconveniente que normalmente nuestra mente construye limitaciones “racionales” para buscar soluciones a los problemas con los que nos encontramos (Por ejemplo: solemos ceñirnos a plantear soluciones que ya conocemos o hemos visto en algún otro sitio). [pic 4][pic 5]
Ejemplo
El foco podría ser “una flor”, el desplazamiento “que no se marchita” y, por último, la conexión entre una “flor” y “que no se marchita” sería una flor que esté hecha de plástico, es decir, una “flor artificial”. Al conectar dos ideas que no guardaban relación entre sí, hemos producido una innovación que da lugar a una nueva realidad. [pic 6]
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Marketing Lateral
Aplicado a productos o servicios existentes, el marketing lateral es un proceso de trabajo que crea productos y servicios nuevos e innovadores que satisfacen necesidades, usos, situaciones u objetivos que en la actualidad no están cubiertos, por lo que es un proceso que ofrece grandes posibilidades de crear nuevas categorías o mercados.[pic 8]
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Pensamiento Lateral del Marketing
El pensamiento lateral es un proceso que consiste en salirnos de la rutina de la lógica y abordar el problema desde otras perspectivas, consiguiendo así soluciones creativas y alternativas que permitan solucionar la situación.
Pensamiento Vertical del Marketing
El pensamiento racional, también llamado vertical tiene como inconveniente que normalmente nuestra mente construye limitaciones “racionales” para buscar soluciones a los problemas con los que nos encontramos (Por ejemplo: solemos ceñirnos a plantear soluciones que ya conocemos o hemos visto en algún otro sitio). [pic 12][pic 13]
Ejemplo
El foco podría ser “una flor”, el desplazamiento “que no se marchita” y, por último, la conexión entre una “flor” y “que no se marchita” sería una flor que esté hecha de plástico, es decir, una “flor artificial”. Al conectar dos ideas que no guardaban relación entre sí, hemos producido una innovación que da lugar a una nueva realidad. [pic 14]
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