Marketing y el consumidor. Tema: Marketing sustentable

Asignatura:                               Marketing y el consumidor.

Tema:                                         Marketing sustentable


El marketing sustentable es la relación de satisfacer las necesidades del mercado tomando en cuenta la responsabilidad social; que significa el compromiso de los miembros de una comunidad a contribuir voluntariamente a la sociedad, tomando en cuenta las necesidades que tendrán las generaciones futuras, así siendo más justa y sostenible con el ambiente. El enfoque de las compañías con marketing sustentable no es únicamente tener un buen producto y ser rentable económicamente, además busca retribuir a la sociedad con la que convive. La ética corporativa y la responsabilidad social son temas que están en auge, los consumidores actualmente buscan empresas que les entreguen valor de una manera responsable y sustentable, inclusive si aumenta el precio. Las organizaciones dinámicas han optado por el marketing sustentable; consideran los actos socialmente responsables como una oportunidad para tener éxito actuando bien, buscan formas de beneficiarse al servir a las necesidades inmediatas y a los mejores intereses a largo plazo de sus clientes y sus comunidades, son conscientes que cada acción tiene el potencial de afectar las relaciones con los clientes.

Asimismo, se predice que los movimientos ambientalistas y de responsabilidad social plantearan demandas incluso más estrictas, debido a esto podemos afirmar que el marketing sustentable tiene una alta rentabilidad ya que la mayoría de las empresas para evitar tener problemas legales a futuro y brindar una imagen más ética han considerado esta práctica como parte de sus políticas empresariales.

El marketing sustentable como lo hemos mencionado anteriormente tiene una visión de las nuevas generaciones a futuro como por ejemplo tenemos a, McDonald’s quien puso en marcha la idea de comida rápida pero, con el paso del tiempo la imagen de esta gran cadena de comida rápida se vio afectada debido a que las generaciones futuras que van creciendo y consumiendo la publicidad que se les vende empezaron asociar la comida con una fiesta rica en grasa y esto daba como resultado los problemas de obesidad con lo cual la imagen de este se vio afectada y tuvieron que tomar acción en lo que se sirve hoy en día en esto establecimientos, otro ejemplo de marketing  sustentable que tenemos de grande empresas es Starbucks el cual ha promovido el uso de materiales ecológicos para producir sus envases y es que cuando el desarrollo de su producto hasta su salida del mercado involucra las 4r entra en lo que es un marketing sustentable, (Mejores ejemplos de marketing sostenible en 2019: inspírate, 2020) afirma que la empresa planea reducir el desperdicio y usar un 30% menos de agua, y funciona debido a que además de reciclar y crear sus propios envases brinda su apoyo a los agricultores y a la comunidad ambiental sostenibles.

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