Medios Publicitarios

Medios Publicitarios

Los medios publicitarios son los elementos de la publicidad que la mayoría de las personas toma en cuenta

cuando piensa en publicidad. La complejidad de la función de los medios está exigiendo que los planificadores

de medios tengan un conocimiento general de la amplia gama de oportunidades que ofrecen los medios.

Introducción

El término “creativo” normalmente se refiere a la creación de anuncios, pero cada vez se está usando con más

frecuencia para referirse al planificador de medios que trata de elaborar estrategias para llegar a un público

esquivo, con una cantidad limitada de fondos.

Se debe tener la capacidad para clasificar los medios de acuerdo con las características que mejor encajen con

las metas de Marketing y promoción de los clientes individuales y para usarlos de la manera más eficiente. El

comprador de medios experto debe tener capacidad para ver más allá de las preferencias personales por los

medios y determinar los vehículos de medios que llegarán mejor a los prospectos

La compra de medios está sufriendo cambios fundamentales porque la nueva tecnología y los consumidores

sofisticados requieren modificaciones grandes en la planificación de medios. En su mayor parte, estos cambios

se dirigen a identificar a grupos de consumidores, sus necesidades y los beneficios del producto que satisfacen

esas necesidades.

El planificador de medios debe ser capaz de usar las catacterísticas de los medios como parte de un análisis

sofisticado que conduce a un plan completo de medios para una campaña publicitaria. Aún cuando no hay un

formato estandar, los siguientes elementos se presentan en la mayor parte de los planes:

 Una descripción del público meta

 Requisitos de comunicación y medios creativos

 Geografía: ¿dónde se distribuye el producto?

 La presión de la competencia

 El presupuesto.

...