Medios nuevos y alternativos

Medios Alternativos y Nuevos

La búsqueda de nuevos medios es particularmente importante para que los anunciantes lleguen al mercado joven, puesto que los adolescentes son a veces los primeros en experimentar las nuevas formas de medios. De alguna manera, esta búsqueda de nuevas formas y lugares para transmitir mensajes es tan creativa como los conceptos de mensaje desarrollados en el lado creativo de la publicidad. Nuevas formas de medios se les llama tanto Nuevos Medios un término que se usa para referirse a formas electrónicas nuevas como Internet y Medios Alternativos que se refiere a herramientas y eventos de comunicaciones no tradicionales o inesperadas.

Advertainment

En un intento de destacarse entre la situación de los medios, varias empresas comenzaron a integrar marcas en el contenido de programas de televisión Advertainment participación de marcas en programas de TV o entretenimiento de marca. El entretenimiento de marca promueve un producto con mayor audiencia que un producto placement (marca en la escena). Anuncios situacionales porque están enclavados en programas específicos, son más difíciles de que los espectadores los descarten de inmediato como anuncios porque el producto es un personaje del programa.

        Nuevas prácticas en Internet

Internet no solo es por sí misma una nueva forma de publicidad, sino que también es un catalizador del pensamiento nuevo acerca de cómo deberían manejarse la publicidad. Hay dos enfoques que son particularmente innovadores:

1. Experiencias de marcas
2. Webisodios

        Experiencias de marcas en la WEB

Muchos consumidores consideran los pop-ups, anuncios en banner y supersitios no solo molestos sino también  ineficaces. Muchas empresas hacen sus páginas Web más atrayentes y entretenidas. Las páginas Webs de Nike y Gap son ejemplos excelentes de la práctica de ofrecer experiencias de marcas.

        Webisodios

De manera similar a los programas de televisión con episodios recurrentes en el desarrollo de una historia, los Webisodios crearon una nueva forma de publicidad Web. Esto continúa la tendencia de los “advertainment” en publicidad de televisión que combinan la publicidad y el entretenimiento para atraer audiencias que están fuera de los medios tradicionales principales.

        Juegos de video

Los anunciantes y ejecutivos de publicad se han frustrado tratando de llegar a los jóvenes con anuncios tradicionales en los medios habituales. Eso ha llevado a un enfoque cada vez mayor en la publicidad de Internet, pero también en medios inusuales que son claramente el territorio de los jóvenes, como los juegos de video. Actualmente, el negocio de juegos de video, una industria global de $16 mil millones, se desarrolla como un medio nuevo importante está para que los anunciantes se dirijan a los hombres de entre 12 y 34 años, aunque también están participando chicas.

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