Mercadeo Internacional (Caso 1-7 Y 1-8)

Caso 1-7

1. Segmente los países caribeños con base en sus factores culturales, económicos y políticos.

2. ¿Qué tipo de productos serían posibles opciones para esos países?

3. Ofrezca una estrategia de marketing internacional atractiva para conquistar los países caribeños como un mercado potencial a mediano y largo plazo.

1. Los países latino-americanos pueden segmentarse en dos importantes grupos; Aquello los cuales poseen una economía estable y los que no. Los que gozan de una economía estable podría decirse que tienen un fuerte potencial para el desarrollo de productos y servicios.

Economías estables

País/Factores Área Población Crecimiento Poblacional Alfabetización PIB Moneda Usr. Inter.

Bahamas 13,940 km2 303,707 0.64% 95.6% $20,200 Dólar Bahamas

(BSD) 93 mil

Puerto Rico 9,104 km2 3,927,188 0.4% 94.1% $18,600 Dólar USA

(USD) 1 millón

República Dominicana 48,730 km2 8,950,034 1.29% 84.7% $7,000 Peso

Dom.

(DOP) 800 mil

Economías inestables

País/Factores Área Población Crecimiento Poblacional Alfabetización PIB Moneda Usr. Inter.

Cuba 110,860 km2 11,382,820 0.31% 97% $3,500 Peso

Cubano

(PCU) 150 mil

Haití 27,750 km2 8,308,504 2.3% 52.9% $1,700 Gourde

(HTG) 500 mil

Jamaica 10,991 km2 2,758,124 0.8% 87.9% $4,100 Dólar

Jamaica

(JMD) 1.067

Millones

2. Para los países con economías estables serían posibles una mayor variedad de productos y servicios los cuales posean un valor agregado muy elevado, como son: Alimentos preparados, servicios para cuidado de belleza, textiles de alta calidad, etc.

Aquellos países los cuales poseen carencias económicas prosperarían aquellos productos y servicios orientados a suplir las necesidades básicas de los habitantes, necesidades como son: Hambre, sed, refugio, amor, etc.

3. PRODUCTO: Desayuno, Almuerzo y cena pre-cocido listo para degustar [para calentar en microondas]. (Almuerzo o Cena típicos de países caribeños en desarrollo económico)

GENERACION DE VALOR: Este producto es un producto previamente procesado y cocinado, que es de gran valor agregado para el segmento de economías crecientes en el caribe, dado que:

 Ahorra tiempo que se debe invertir en la cocción de los alimentos.

 Se utilizan carnes, verduras y legumbres totalmente frescas para la fabricación.

 Da mucho valor agregado a aquellas sociedades en el que se vive un ritmo de vida acelerado.

 Cada plato con una balanceada proporción de nutrientes para cuidar la salud y la figura.

SEGMENTO DEL MERCADO CARIBEÑO: dentro de la segmentación realizada decidimos dirigir nuestra estrategia de marketing a los países con fortalezas económicas y que tienen una estabilidad política (Bahamas, Puerto Rico y República Dominicana); principalmente

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