Mercadotecnia Analítica

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[pic 2][pic 3]INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL[pic 4][pic 5]

Escuela de comercio y administración

 UNIDAD TEPEPAN

LIC. EN RELACIONES COMERCIALES

Mercadotecnia Analítica

ASESOR Lic. Deyanira Velázquez Fuentes

Unidad Temática III. Planeación y desarrollo del mercado

Sesión 4 Aplicación de la mezcla mercadológica.

Actividad 2.Spot publicitario

HORTENCIA NOHEMI CABAÑAS OLVERA

BOLETA:20200B0406

FECHA DE ENTREGA viernes 14 de mayo de 2021

1.    Reporte

1. Producto

Coca- cola de origen Estadounidense, bebida gaseosa refrescante vendida a nivel mundial.

1. Spot publicitario (.30 seg) https://youtu.be/5EpjI_R2Av4

Este spot publicitario fue titulado “la gran comida”. Este spot manda un mensaje de optimismo de disfrutar los pequeños placeres de la vida junto a nuestros seres queridos y de la mano de la bebida Coca-cola.

Fue una campaña global llamada “Juntos se siente mejor”, esta campaña buscó llegar a todos los hogares en tiempo de pandemia y como toda la gente ha llegado a revalorar las cosas que mas importan como lo son las reuniones en familia y seres queridos.

Presenta 13 familias en 8 ciudades diferentes como lo son; Orlando, Lisboa, Londres, Kiev, Shanghái, Cuidad de México y Mumbai.

1. Fecha de lanzamiento y/o duración de la campaña

Fue lanzada a principio de la pandemia por Covid- 19 en 2020, es una propuesta que buscaba generar un mensaje humano, real y esperanzador en una época tan difícil. Recuerda apreciar lo que siempre ha estado ahí y que se debe de pasar tiempo, cocinar y comer con aquellos a quienes queremos.

Fue creado por Anomaly New York.

El seguimiento de esa campaña es “juntos para algo mejor” lanzada a principios de 2021 que esta nuevamente inspirada en las personas de todo el mundo y lo que hemos vivido en la pandemia del COVID-19 el cual hace un llamad a apreciar las cosas simples y disfrutar mas en este nuevo y diferente mundo.

1. Proceso de comunicación

1. Emisor:  The Coca- Cola Company
2. Receptor: personas de todas las edades, géneros, razas y religiones del mundo.
3. Mensaje: disfrutar de lo que realmente importa en la vida como lo son nuestros seres queridos y familiares y esto lo representan con cocinar, comer y tiempo con esos seres queridos.
4. Ruido: ninguno por parte del emisor, pero podría ser alguna discapacidad audiovisual por parte del receptor, esto podría solucionarse al ser más inclusivo con el anuncio al escribir subtítulos y/o lenguaje de señas.
5. Código: habla y visual a través de imágenes.
6. Canal: ondas de sonido, sistema binario de transmisión de señales digitales, ondas de luz emitidas por pantallas.
7. Contexto: casas de 13 familias, grabadas en la cocina o comedor.

1. Estrategia creativa 

• Mercado objetivo: para todos los consumidores de todo tipo.
• Tipo de estrategia creativa: el uso de emociones, se trabaja con la memoria emotiva, apela a situaciones que el mercado objetivo vive día a día. Coca- Cola quiere posicionarse con un mensaje de unidad, señalando que las cosas nos irán mejor si fuésemos de la mano.
• USP:”JUNTOS SE SIENTE MEJOR” crea intimidad con el consumidor y evoca memorias de reuniones con nuestros seres queridos. Invita al mercado objetivo a enfocarse en lo positivo y lo que realmente importa acompañado de una bebida coca- cola en la mano.
• Lenguaje: familiar, simpático, positivo, amigable
• Carácter: La bebida hace alusión a compartir de Coca- cola en familia o con amigos(seres queridos).

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