Mercadotecnia "Desarrollo de Marca de Ropa"

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Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo Instituto de Ciencias Económico Administrativas Licenciatura en Mercadotecnia[pic 2]

Proyecto integrador Desarrollo de marca de Ropa

Ciclo 2018

Tabla de contenido

1. Introducción        4
2. Justificación de la idea        5
3. Nombre del proyecto        6
4. Descripción de la empresa        7
5. Visión, Misión y filosofía        8
6. Análisis de la industria o sector        9
7. Objetivos a largo, mediano y largo plazo        12
8. FODA        13
9. Atributo diferencial        14
10. Ventaja competitiva        14
11. Descripción del producto        15
12. Segmentación        15
13. Demanda potencial        17
14. Consumo aparente        18
15. Competencia        19
16. Estudio de mercado-sondeo        24

Metodología        24

Variable-encuesta        25

Aplicación de la encuesta, resultados y conclusiones        27

1. Producto        31

Tipo de producto        31

Marca        31

Logotipo        31

Empaque        32

Etiqueta        32

Embalaje        33

Estrategias para ciclo de vida del producto        34

1. Determinación del precio (estrategia de fijación)        34
2. Presupuesto para financiamiento (costo de la idea)        35
3. Cálculo del interés simple        36
4. Opciones de financiamiento (apoyos, préstamos, plazos, interés)        37

Determinar ingresos y egresos utilidades        37

1. Canales de Distribución        38

Intermediarios        40

Puntos de venta        40

1. Promoción y publicidad        40

Propuesta publicitaria        40

Promoción de ventas        41

Flyer        41

1. Desarrollo del sistema de ventas (fuerza de ventas/estructura orgánica)        42

AA. Conclusiones        44

Referencias        45

Anexos        47

1. Introducción

Realizado por alumnos del Instituto de Ciencias Económico Administrativas. Se da en carácter de trabajo profesional de fin de semestre. Con la finalidad de dar a conocer productos de la industria textil, así mismo el negocio que se tiene en mente sea favorable para los próximos consumidores y productores locales.

El proyecto esta principalmente inspirado en la cultura local. Basándonos esencialmente en resolver la problemática sobre la falta de conciencia y sentido de pertenencia hacia sus raíces, país y cultura.

Mediante la problemática existente, nuestra solución consiste en crear diseños que generen mensajes de conciencia y orgullo hacia sus raíces, de igual forma buscando lo sustentable el packaging está totalmente basado en la aplicación de las tres R.

Así mismo el modelo de desarrollo del proyecto da respuesta a interrelacionar los conocimientos de las culturas existentes en el estado de Hidalgo. De tal manera las competencias también permiten el conocimiento y valoración de culturas como la cultura náhuatl, Otomí o Tepehua. Es decir, el conocimiento y/o aprendizaje de las culturas actúa en diversos contextos y situaciones nuevas.

1. Justificación de la idea

Se basa en los recursos de la industria textil, principalmente elaborando prendas, así como la elaboración de accesorios haciendo referencia a las gorras, con diseños inspirados en la cultura hidalguense.

El proyecto está realizado principalmente porque en la actualidad, la cultura está siendo abandonada y desconocida por las nuevas generaciones, y esta es una gran problemática ya que al no saber sobre los orígenes de nuestras raíces no se posee una identidad cultural.

Una de las tantas finalidades es resolver la problemática de la degradación de su propia cultura al no sentir orgullo ni empatía por sus lenguas y así mismo por su estado, Así mismo creando una mentalidad de romper estereotipos de degradación de la cultura y menosprecio hacia los productos mexicanos.

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