Mercadotecnia Mezcla Del Producto

Mezcla De Productos

Es la lista de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor. La mezcla de Productos es el conjunto de productos que una empresa ofrece al público.

Conjunto de todas las líneas de productos y artículos que un vendedor particular pone a disposición de los compradores.

La mezcla de productos de una empresa tiene las siguientes dimensiones:

 AMPLITUD

 LONGITUD

 PROFUNDIDAD

 CONSISTENCIA

Dimensiones De La Mezcla De Productos

 AMPLITUD: Es el número de líneas que vende. Se mide por el número de productos que ofrece la empresa en una línea: a esto se le conoce también como variedad

 LONGITUD: Se refiere al número total de artículos en la mezcla del producto.

Longitud promedio = longitud /número de líneas.

 PROFUNDIDAD: Es la diversidad de tamaños, colores y modelos incluidos en cada una de las líneas.

 CONSISTENCIA: Se refiere a la cercanía relativa entre las diversas líneas de producto y su uso final, requerimiento de producción, canales de distribución o alguna otra forma.

Estrategias De La Línea

Son utilizadas tanto por los fabricantes como por intermediarios; entre ellas figuran:

 Expansión De La Mezcla Del Producto: Una empresa debe aumentar su actual mezcla de productos al incrementar el número de líneas y/o profundidad de algunas de ellas; las nuevas líneas pueden tener o no relación con las existentes.

 Contracción de la mezcla del producto: Un fabricante o un intermediario puede contraer su mezcla de productos eliminando líneas o reduciendo el surtido de estas.

 Alteración de los productos existentes: Con frecuencia puede ser mas ventajoso mejorar y revitalizar un producto establecido que desarrollar e introducir otro porque en el primer caso hay menos riesgo.

Línea de Productos

Una línea de productos es un grupo extenso de productos que se diseñan para usos esencialmente semejantes y que presentan características físicas parecidas.

Grupo de productos que están estrechamente relacionados entre sí relacionados entre sí porque desempeñan una función similar, se venden al mismo grupo de clientes, son comercializados a través de los mismos canales o pertenecen a un determinado rango de precios.

Expansión de la Mezcla de Productos

Se logra aumentando la profundidad de una línea y/o el número de líneas que se ofrece al consumidor. Cuando se agrega un producto semejante a una línea ya existente con el mismo nombre de marca sé está haciendo una extensión de línea.

Aumento O Disminución De La Línea De Productos

Este proceso requiere una expansión de la línea de productos, pero también se usa como estrategia de promoción. El AUMENTO significa que un fabricante

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