Mercadotecnia

La Mercadotecnia Sustentable, es una nueva rama de la anterior, se define como

«…el proceso de gestión integral, responsable de la identificación, anticipación y

satisfacción de las demandas de los clientes y de la sociedad de una forma rentable

y sostenible» (Peattie, 1995), surge durante la década de los 90 como respuesta a la

conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico. Shethb y Parvatiyar (1995)

son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de

mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor

con los de la ecología y el desarrollo sustentable.Fuller (1999) amplió esta definición

y dice que «…Consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo

del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las

necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el

proceso sea compatible con el medio ambiente».

La Mercadotecnia Sustentable promueve la modificación de todo el ciclo del producto,

para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso mercadológico.

Algunas empresas han optado por percibir la ecología no como una pesada obligación,

sino como una novedosa oportunidad de negocio, lo cual se puede traducir en la

obtención de ventajas para las compañías que crean firmemente en la realización

de sus objetivos ambientales (Contreras, F, 2003).

La creciente sensibilización medioambiental de los consumidores ha generado la

aparición de un nuevo mercado al que la empresa debe satisfacer con una oferta

ecológica adecuada a sus necesidades (García 2002), la Mercadotecnia ecológica,

verde ó sustentable es una de las herramientas que pueden utilizar los LRC, y

pueden contribuir al desarrollo sostenible que aún se está a tiempo de conseguir,

depende de nosotros como consumidores, y de las empresas como productoras,

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