Metodo embudo

EMBUDO + DQP+ CEA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

SE PRESENTA EL PROBLEMA DE ESTUDIO  UBICANDO EL METODO EMBUDO

VAMOS A DESCRIBIR EL PROBLEMA A NIVEL MUNDIAL, NIVEL SUDAMERICA, NIVEL DEL PAIS PERU Y SE PRESENTA EL PROBLEMA DE ESTUDIO ESPECIFICAMENTE COMO:

DONDE OCURRE EL PROBLEMA? EL PROBLEMA OCURRE EN UN LABORATORIO UBICADO EN EL DISTRITO DE CHORRILLOS.

QUIEN? TIENE EL PROBLEMA: LA EMPRESA BIOTESX

QUE PROBLEMA? NO CUENTA CON UN AREA DE MARKETING POR LO QUE ESA SERIA LA RAZON LA FALTA DE POSICIONAMIENTO. (PRIMERA VARIABLE DE ESTUDIO O VARIABLE DEPENDIENTE)

TAMBIEN EXPONEMOS LAS RAZONES COMO

• CAUSA: CUAL ES LA RAZON POR LA QUE SE ORIGINA EL PROBLEMA DE MI ESTUDIO

NO SE ESTA DIFUNDIENDO AMPLIAMENTE EL NOMBRE.

• EFECTO: QUE EFECTOS O CONSECUENCIAS HABRIA SI SIGUE OCURRIENDO ESTE PROBLEMA

NO SE ATRAERIA  A MAS CLIENTES SIENDO TAN COMPETIVIO ACTUALMENTE.

• APORTE: CUAL ES LA POSIBLE UTILIDAD O SOLUCION DE ESTE PROBLEMA

LA ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE  MARKETING PARA ATRAER A MÁS CLIENTES.

JUSTIFICACION

ESTA PROPUESTA SE JUSTIFICA POR LAS SIGUIENTES RAZONES

MARCO TEORICO

ANTECEDENTE NACIONAL

POR SANCHEZ DAVILA NATALY :  PLAN DE MARKETING PARA POSICIONAR  EL LABORATORIO PERUANO JAPONÉS DEL  DISTRITO DE JESÚS MARÍA.

AQUÍ NOS PRESENTA QUE SU INVESTIGACIÓN TIENE COMO OBJETIVO DETERMINAR PLAN DE MARKETING PARA POSICIONAR  EL LABORATORIO PERUANO JAPONÉS DEL  DISTRITO DE JESÚS MARÍA. USO LA METODOLOGÍA DESCRIPTIVA Y CORRELACIONAR CON UN DISEÑO NO EXPERIMENTAL SU MUESTRA DE INVESTIGACIÓN FUERON ATRAVES DE ENCUESTAS PARA CONOCER EL MERCADO Y LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES, DANDO COMO CONCLUSIÓN LA ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA EL RECONOCIMIENTO DEL NOMBRE DEL LABORATORIO APROVECHANDO LAS HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD Y ESTRATEGIAS DE PROMOCIONES.

ANTECEDENTE INTERNACIONAL:

POR JUANA LUCIA YÁNEZ CUELTÁN

PLAN DE MARKETING PARA POSICIONAR LOS  SERVICIOS QUE OFRECE EL LABORATORIO  CLÍNICO BACTERIOLÓGICO ORT-LAB EN LA  CIUDAD DE SANTO DOMINGO

SU INVESTIGACION TIENE COMO OBJETIVO ELABORAR UN PLAN DE MARKETING PARA POSICIONAR LOS  SERVICIOS QUE OFRECE EL LABORATORIO  CLÍNICO BACTERIOLÓGICO ORT-LAB EN LA  CIUDAD DE SANTO DOMINGO, EL ESTUDIO DEL TRABAJO DE  INVESTIGACIÓN SE REALIZÓ A TRAVÉS DE LOS MÉTODOS INDUCTIVO - ESTADÍSTICO Y  ANALÍTICO. PARA LA RECOPILACIÓN DE LA INFORMACIÓN PRIMARIA SE RECURRIÓ A LAS  ENCUESTAS, CON UN DISEÑO NO EXPERIMENTAL,DONDE CONCLUYE AL REDISEÑO DEL LOGOTIPO DEL  LABORATORIO CLÍNICO PARA QUE LAS PERSONAS SE IDENTIFIQUEN CON LA NUEVA  IMAGEN, SE REALIZÓ CONVENIOS CON MÉDICOS DE INSTITUCIONES PÚBLICAS Y  PRIVADAS POR MEDIO DE SOLICITUD DE EXÁMENES, CON LA FINALIDAD DE  INCREMENTAR LAS VENTAS, CON EL FIN DE FIDELIZAR A LOS CLIENTES Y POR ENDE UN  ALTO POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO.

BASES TEORICAS

LA ESTRATEGIA DE MARKETING: NOS REFIERE QUE LA ESTRATEGIA DE UNA EMPRESA SON LOS CLIENTES  DONDE DEBEMOS CREAR UN VALOR PARA ELLOS UTILIZANDO UN PROGRAMA DE MARKETING DONDE ESTABLECE UNA RELACION CON ELLOS.

LAS COMUNICACIONES DE MARKETING: NOS DA A CONOCER Y DESCRIBIR LO MAS EXACTO POSIBLE EL MERCADO SELECCIONADO COMO OBJETIVO A QUIEN DEBEMOS LLEGAR PARA ASI NO TENER PROBLEMAS EN LAS PUBLICIDADES Y SELECCIONAR UN MEDIO APROPIADO A LA DIFUSION.

EL MAPA DE POSICIONAMIENTO

HACER UN ESTUDIO DE MERCADO TRAS SOLICITAR A LOS CLIENTES SU OPINION ACERCA DEL SERVICIO Y MARCA, Y ASI EXAMINAR INFORMACION CON ESTADISTICAS Y PRESENTAR LOS RESULTADOS DE MANERA GRAFICA PARA ASI EVALUAR DE FORMA VISUAL DE ESTAS OPINIONES. ESTO NOS AYUDARA A TOMAR DESICIONES Y CONOCER A NUESTROS COMPETIDORES Y BRINDAR ASI UN BUEN SERVICIOY SATISFACER LAS NECESIDADES DEL CLIENTE.

CRITERIOS DEL POSICIONAMIENTO

NOS REFIERE EN FIJAR UNA DIFERENCIACION DEL SERVICIO QUE SATISFAGA AL CLIENTE, TENER CRITERIOS COMO

• IMPORTANCIA: TIENE QUE BRINDAR GRANDES BENEFICIOS.
• DISTINCIÓN: SER DIFERENTES A NUESTROS COMPETIDORES.
• SUPERIORIDAD: EL SERVICIO DEBE  SER VALIOSA Y MUY IMPORTANTE QUE EL RESTO.

HIPOTESIS

SE PLANTEA DE FORMA AFIRMATIVA, PROPOSICION AFIRMATIVA,  COMPROBAMOS UTILIZANDO LOS INSTRUMENTOS., ANALISIS, DATOS OBTENIDOS ATRAVEZ DE LA APLICACIÓN DE CUESTIONARIO

METODOLOGIA

Diseño metodológico

En la presente investigación de acuerdo a los objetivos establecidos el diseño es No Experimental.

Tipo de investigación

La presente investigación es de tipo Aplicada, se concentra el conocimiento de la formación del profesional en Administración y Gerencia para el provecho de la sociedad, dedicada exclusivamente al laboratorio Biotesx, que desea estar posicionado en el distrito de chorrillos.

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