Motor secreto de nuestra sociedad de consumo, pero ¿que es? Según Cosima Dannoritzer es la reducción deliberada de la vida de un producto para incrementar su consumo, comprar, tirar ,comprar.

Universidad Rafael Landívar

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Innovación de marcas y productos

Lic. JOSUE VINICIO PACHECO CASTRO

Ensayo obsolescencia programada

Byron Geovanny Toj Vega 1105414

Guatemala, 8 de septiembre 2015

Sección 2

OBSOLESCENCIA PROGRAMADA

Motor secreto de nuestra sociedad de consumo, pero ¿que es? Según Cosima Dannoritzer es la reducción deliberada de la vida de un producto para incrementar su consumo, comprar, tirar ,comprar.

De acuerdo con Álvarez (2014) Se denomina obsolescencia programada u obsolescencia planificada a la determinación, la planificación o programación del fin de la vida útil de un producto  o servicio de modo que tras un período de tiempo calculado de antemano por el fabricante o por la empresa durante la fase de diseño de dicho producto o servicio éste se torne obsoleto, no funcional, inútil o inservible.

Surgió al mismo tiempo que la producción en masa y la sociedad de consumo, ante la crisis económica de  Wall Street que afrontaba Estado Unidos en 1929,  este concepto tomo relevancia y nace en el mercado con una idea innovadora no la tradicional que tenía  Bernard London (obsolescencia obligatoria). Esta idea no forzaba al consumidor, vendía la idea o deseo de tener  algo un poco antes de lo necesario, algo innovador y moderno. Esto obligo a las empresas a vender productos que tuvieran un ciclo de vida “duradero”.

La relación con el marketing y los conceptos vistos en el video van desde las necesidades y deseos para que la rueda del consumismo siga funcionando hasta la dependencia  a los productos para la  identidad y autoestima del ser humano (pirámide de Maslow). El principio de la obsolescencia programada es diseñar productos para que tengan un periodo corto de vida, sin embargo con la globalización este término ha  se a oprimido por las constantes quejas por ejemplo en redes sociales. El marketing va ligado a este término al vender estilos de vida  que incitan el consumismo.

Claro ejemplo de la obsolescencia programada  está en el proceso de producción, ya se planea el tiempo que duraran los productos y esto va en contra de principios y valores que inculcan  en universidades al no abordar principios como la responsabilidad social y ambiental, creemos que vivimos en un mundo ilimitado con recursos ilimitados. El marketing no es el actor o principal culpable, es una herramienta que utilizan las organizaciones  para que el ciclo de consumismo continúe sin embargo los que van ligados directamente con este término es el área de producción e ingeniería quienes fabrican productos defectuosos cuando más bien podrirán hacer productos que duren más tiempo.  Necesitamos del consumismo moderado para tener una economía estable  pero se deben elaborar productos con mayor duración y crear estrategias cuando estos dejen de funcionar darles otros usos. El marketing esta para vender, promover y satisfacer las necesidades, es cuestión un una restructuración en la producción e ingeniería.

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