Médicos Sin Frontera

acercarse al público para conseguir fondos en vez de esperar donaciones como la mayoría de ONG’s?

En los últimos años, las subvenciones públicas a las ONG’s han descendido un 10% y sólo las entidades más grandes y consolidadas han visto aumentado su número de socios, el resto sufre en mayor medida el período de crisis con un descenso importante en las donaciones. De esta forma, MSF puso en marcha la iniciativa “Pastillas contra el dolor ajeno”. Se valió de las Relaciones Públicas como instrumento del Marketing para comunicar dicha iniciativa. Partiendo de la base que el dinero recaudado es para fines sociales, los requisitos para que dicho producto tenga éxito competitivo difieren ligeramente de cualquier otro tipo de producto cuyo objetivo es el incremento de beneficio por parte de la empresa. En este caso, la definición de los objetivos y estrategias es clara, se quiere dirigir a toda la población, intentando ocupar el lado más humano de las personas además con un precio alcanzable para todos: 1€.La difusión de relaciones externas fue realizada por personas queridas en los diferentes sectores profesionales españoles como son: Xabi Alonso y Andrés Iniesta (aprovechando que España viene de ser campeona de Europa en 2008), el grupo Estopa, y Luis Berlanga, entre otros. Especial atención a este último, icono del cine español, protagonista del primer spot publicitario. Un año más tarde, con su triste fallecimiento, la venta de pastillas se dispara: España entera se hace eco de la noticia, que va acompañada de su última aparición: el anuncio televisivo sobre las pastillas contra el dolor ajeno. En definitiva, es acertada esta venta de

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