NEGOCIOS INTERNACIONALES

131

SOCIAL SCIENCE RESEARCH COUNCIL • PIRATERÍA DE MEDIOS EN LAS ECONOMÍAS EMERGENTES

CAPÍTULO 3 • SUDÁFRICA

Historias de piratería

Redadas policiales, decomisos, publicación de nuevos informes de la industria y acciones anti-

piratería de artistas y celebridades locales—todas estas cosas generan notas que, salvo por

diferencias de tiempo, lugar y contexto, presentan la misma historia de artistas y empresarios

locales que son víctimas de la piratería. Las metáforas de daños corporales—la piratería mata

y estrangula a los artistas, los piratas son parásitos y chupasangre—son comunes y constituyen

un modelo virtual para la cobertura de los medios (Naidu 2007).

SAFACT, RISA, BSA y otras asociaciones de la industria han manejado con mucho éxito esta

atención mediática y el relato sobre piratería que predomina en los medios. Sin embargo, igual

que en otros países, observamos una significativa desconexión entre el relato de los medios

y las actitudes reales de consumidores y consumidoras, que muestran una mayor diversidad

y más amplia tolerancia a la piratería en muchas circunstancias. La diversidad de opinión es

inmediatamente notable en los diversos foros en línea que discuten políticas de PI y de aplicación

de PI en Sudáfrica—como MyBroadband.co.za—donde los puntos de vista de consumidores

y consumidoras, las ambigüedades morales y los relatos de la industria generan frecuentes

debates. También es visible en nuestras entrevistas y en nuestra limitada investigación, que

concuerdan con otros estudios sudafricanos que muestran cómo las prácticas piratas se hayan

normalizadas y completamente integradas en la vida diaria (Van Belle, Macdonald y Wilson

2007). Como observó una fuente, “puedes entrar a cualquier casa de Soweto y encontrar una

pila de CD y DVD piratas”

25

.

Los datos empíricos sobre las actitudes sudafricanas hacia la piratería siguen siendo

escasos. El estudio más reciente, una encuesta a consumidores y consumidoras sobre piratería

y falsificación realizada en 2006 y financiada por DCI (Martins y van Wyk), reveló que la copia

personal es una práctica muy extendida: 58,1% de las personas que respondieron, admitieron

que copiaban para sí mismas CD, DVD, software de computadora y otros materiales; 53,5%

dijeron que también lo hacían para sus amigos y amigas; y 40,1% admitieron conocer personas

que copiaban discos con el propósito de venderlos

26

. Estas encuestas son reveladoras en

comunidades donde la economía informal juega un papel importante.

En Hanover Park, un vecindario pobre donde investigamos la piratería de discos (que

trataremos

...