Neuromarketing. Conceptos basados en 3 autores diferentes

Neuromarketing -S01

Conceptos basados en 3 autores diferentes:

Autor 1:

Cisneros (2012) afirma que “el marketing emocional gestiona el valor de la oferta de un producto o servicio a través de la creación de vivencias emocionales de comunicación y consumo gratificantes para el comprador/usuario pertinentes a la marca” (p. 44).

Autor 2:

        Otro autor indica lo siguiente:

El neuromarketing puede definirse como una disciplina de avanzada, que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas en los campos de acción del marketing tradicional: inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posiciona- miento, targeting, canales y ventas. (Braidot, 2013 , p 18)

Autor 3:

        El autor Izaguirre (2018) afirmó lo siguiente:

El neuromarketing es el medio que permite comprender que los pensamientos, sentimientos, necesidades y deseos subconscientes intervienen en la decisión de compra en los turistas, posibilitando que las empresas al conocerlo puedan ofertar paquetes turísticos a la medida al identificar sus verdaderas necesidades y deseos. (p. 11)

Semejanzas

Las 3 definiciones de neuromarketing indican que se busca estudiar y comprender el comportamiento de los consumidores basados en las emociones, lo cual permitirá optener mayores alcances, ventas por partes de las empresas.

Diferencias
El autor Cisneros indica en resumen que el neuromarketing gestina el valor de un producto a través de vivencias emocionales gratificantes en comparación al autor Braidot que afirma que el neuromarketing explica la conducta y toma de desiciones de los consumidores en el campo de la acción del marketing. Por otro lado, el autor Izaguirre que menciona que el neuromarketing permite entender los sentimientos, pensamientos y deseos subconsciente de los turistas ayudando a que las empresas brinden paquetes turisticos a la medida de sus necesidaes.

Referencias:

Braidot, N. P. (2013). Neuromarketing en acción: ¿Por qué tus clientes te engañan con otros si dicen que gustan de ti?. Buenos Aires, Argentina: Ediciones Granica. Recuperado de https://elibro.net/es/ereader/utpbiblio/66727?page=19.

Cisneros Enríquez, A. (2012). Neuromarketing y neuroeconomía: código emocional del consumidor. Bogotá, Colombia: Ecoe Ediciones. Recuperado de https://elibro.net/es/ereader/utpbiblio/69226?page=58.

Izaguirre, M. (2018). Neuromarketing turístico y hotelero. (1ª Ed.). Alfaomega. https://www.alphaeditorialcloud.com/reader/neuromarketing-turistico-y-hotelero?location=11

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