Nike women : better for it

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CONTENIDO

Introduccion

1. Campaña Publicitaria : Better for it

1. Generalidades
2. Briefing Creativo
3. Spot : “Inner Thoughts”

1.4.Medios Impresos E Internet        

1.5.Perfil Del Consumidor

1.6. Relevamiento De Prensa

      1.7. Analisis Del Mensaje

      1.8. Competencia

      1.9.Estrategia Publicitaria

Conclusion

Bibligrafia 

Introduccion

1.        Campaña Publicitaria : Better for

La estrategia principal de Nike está determinada por su propio slogan “Just do it” donde a través de este fomenta el liderazgo en las personas, a realizar los que se proponen.

Teniendo en cuenta que la estructura de la empresa se encuentra bien consolidada se puede aumentar la producción para satisfacer a la exigente demanda a la que deben hacer frente, ya que cuentan con la tecnología de más alto nivel que le permite crear los implementos deportivos de la mejor calidad posible en los diferentes deportes.

Su misión es : Llevar la inspiración y la innovación para cada atleta * en el mundo.

Su visión: La visión de Nike es como Nike desea alcanzar su misión

Campaña publicitaria: better  for it

1. Generalidades

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1.2.Briefing Creativo

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1.3.Spot : “Inner Thoughts”

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Agencia de Publicidad: Wieden + Kennedy Portland.

Director Creativo: Alberto Ponte / Ryan O’Rourke / Dan Viens.

Director Cuentas: Karrelle Dixon / Alyssa Ramsey / Marisa Weber / Jim Zhou. Productora Audiovisual: Iconoclast.

Director de Cine: Matthew Frost. Productor Ejecutivo: Charles-Marie Anthonioz.

Productor agencia: Matt Hunnicutt.

Producción Musical: Apollo 100 / Joy.

Sonido: Barking Owl.

Director de Arte: Patty Orlando.

Director de Fotografía: Darren Lew / Joost Van Gelder.

Redactor: Heather Ryder / Darcie Burrell.

País: Internacional. Categoría: Indumentaria.

1.4Medios Impresos E Internet

La campaña también está compuesta por piezas para medios impresos e internet, e invita a las mujeres a contar sus experiencias en las redes sociales, usando el hashtag #BetterForIt.

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1.5.Perfil del consumidor

Nike Women nació como una submarca de la línea Nike la cual se dirigía y lo sigue hacienda exclusivamente a las damas.

Tambien hay  que destacar que Nike Women    busca hacer que la mujer se sienta protagonista del deporte y que sea capaz de realizer y de alcanzar las metas que parecen imposibles

• Rango de edad: jóvenes y adultas

• Género: mujeres

• Nivel socioeconómico: ABC1

• Comportamiento de compra: moda, estatus, comodidad.

Caraccteristicas del publico objetivo

Dedicadas

Apasionadas por la actividad fisica

Divisiones de los segmentos de Nike Women:

1-mujeres deportistas de alto rendimiento: se refiere a las que full concentradas en capacidades fisicas y en alcanzar mejores metas constantemente.

2-mujeres jovenes que realizan actividad fisica a diario: realizan deportes por salud o simplemente buscan un estilo que se adapte a el estatus social al que pertenece y ademas que este a la moda.

3- Mujeres adultas que realicen actividad física diaria: en este caso buscan comodidad por encima de todo sin importer que los precios sean mayor. Tambien buscan tener un status.

En cuanto el posicionamiento nike busca que las consumidoras tengan en su mente que no solamente es una empresa de indumentaria deportiva sino que ademas apoya el deporte y a las mujeres que lo  hacen

1.6. Relevamiento De Prensa

Al igual que en el entretenimiento y la industria de la moda, el mundo del deporte está repleto de estereotipos respecto a la forma en que lucen los cuerpos de hombres y mujeres que realizan alguna actividad física; cerrando con frecuencia su comunicación a la imagen de los deportistas profesionales.

“Better for It, (“Puedo Más” en Argentina), misma que fue presentada en varios países alrededor del mundo y con la que la marca ha conseguido acercarse a una gran diversidad de mujeres, expendiendo este lema a Rusia y otras naciones. Hoy la marca decide continuar con esta línea de comunicación y, con la misma actitud poderosa, juguetona y libre, recuerda a sus consumidoras el reto de dar lo mejor de sí mismas. Según Nike, la campaña busca “impulsar a las mujeres a ser mejores a través de servicios, innovación de producto e inspiración, motivándolas para que lleguen hasta un nivel superior”. Y la marca ha querido hacerlo aportando un toque cotidiano con el que las mujeres se sientan identificadas al ver reflejados en el anuncio muchos de sus miedos y obstáculos diarios.

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