Nivel de Aceptación Leche Milex
Enviado por JENNIFERDSP08 • 21 de Enero de 2019 • Documentos de Investigación • 6.922 Palabras (28 Páginas) • 310 Visitas
SISTEMA CORPORATIVO UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO
(UTESA)
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
CARRERA DE MERCADEO
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ACEPTACIÓN DE LECHE LÍQUIDA RICA
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN FINAL COMO REQUISITO PARA OPTAR POR LA ASIGNATURA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
PRESENTADO POR:
JAIRO GARCIA
JENNIFER SANTOS
MAYRA REYES
SANTIAGO DE LOS CABALLEROS
REPÚBLICA DOMINICANA
DICIEMBRE,2017
SISTEMA CORPORATIVO UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE SANTIAGO
(UTESA)
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
CARRERA DE MERCADEO
ACEPTACIÓN DE LECHE LÍQUIDA RICA
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN FINAL COMO REQUISITO PARA OPTAR POR LA ASIGNATURA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I
PRESENTADO POR:
JAIRO GARCIA
1-16-0212
JENNIFER SANTOS
1-16-0961
MAYRA REYES
2-15-0977
SANTIAGO DE LOS CABALLEROS
REPÚBLICA DOMINICANA
DICIEMBRE,2017
NIVEL DE ACEPTACIÓN DE MILEX LIQUIDA
Índice
Capítulo I 2
1.2 Antecedentes del Problema 4
1.3 Importancia de la Investigación 5
1.4 Justificación de la Investigación 5
1.6 Planteamiento del Problema 6
1.6.1 Formulación del Problema 6
1.6.2 Sistematización del Problema 6
1.7.1 Objetivo General 7
1.7.2 Objetivos Específicos 7
Capítulo II 10
Marco Teórico 10
2.1 Marco Contextual 11
2.2 Marco Conceptual 14
Capítulo III 18
Metodología de la investigación 18
Capítulo IV 23
Análisis e Interpretación de los Datos 23
4.1 Presentación de las tablas 24
4.2 Logros de los Objetivos 31
Conclusión 32
Apéndices/Anexos 33
Referencias Bibliograficas 35
Capítulo I
Aspectos Introductorios
1.1 Introducción
Con el presente estudio de investigación se pretende obtener información relevante acerca del comportamiento de los consumidores de la leche Milex Líquida en la ciudad de Santiago de los Caballeros, se realizó un estudio de mercado, con la finalidad de conocer la aceptación de la misma en el mercado.
Industria San Miguel Del Caribe (ISM), se caracteriza por la eficiencia en el servicio y la calidad, factores que han contribuido, en tan solo once (11) años, a reafirma el liderazgo de la empresa basado en la fortaleza de sus principios y valores corporativos.
La posición que ocupa actualmente la el grupo Mejía Arcala, se deben a su espíritu de sana competencia, con el cual ha sabido ganarse la preferencia de los consumidores, además de una clara visión de largo plazo, donde el emprendimiento y la inversión ha sido esenciales.
1.2 Antecedentes del Problema
Inicio de Operaciones
Esta empresa nace en el año 1966 por medio de un grupo de amigos y es el año 1975 el Dr. Julio Brache ocupó la Presidencia de la Pasteurizadora Rica, C. por A. hasta la actualidad. Nacido en la ciudad de Moca, República Dominicana, la vida de este prominente hombre se asocia con el éxito de una de las más pujantes agroindustrias del país, el Grupo Rica. Han sido sus logros empresariales los responsables de que el Grupo Rica haya logrado y mantenga su indiscutible posición de liderazgo en el ámbito del procesamiento de productos lácteos y cítricos.
Rica es un grupo corporativo con más de 50 años de experiencia en la rama alimenticia del mercado dominicano. Con estrictas especificaciones, garantizamos productos de óptima calidad y frescura, al tiempo que buscamos mantener nuestro liderazgo en productividad y servicio.
Gama de Productos
En el año 1970 lanza lo que es jugo rica, y chocó rica, en el año 1986 introducen quesos madurados y mantequilla, en enero del año 1990 lanzan jugos 100%, en enero 1991 lanzan leche listamilk, en enero 1997 introducen leche la vaquita, en el año 2003 nace la lechería San Antonio lo que divide el grupo en otra gamas de servicios. En enero de 2008 hacen lanzamiento de leche entera en polvo rica, también en enero introducen lo que es la malta rica, en octubre de 2011 introducen 0% grasa y sin lactosa, en el año 2012 lanzan la leche kremel por medio de un aliado ya que esta es de origen Holandés.
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